山东老牌企业将推出老酒新品，儒家酒一时间引起热议。 6月9日，北京商报记者从儒家酒相关人士处获悉，6月底，儒家酒将推出两款“真年份”新品，包括5年和8年两种真年份。 vintages 陈年老酒，每瓶售价300-500元，限量发售。 记者注意到，新品上市后，孔府家酒在次高端价位段的产品线将更加丰富。

香颂资本执行董事沉萌指出，儒家酒在市场上早已脱颖而出，即使推出次高端产品，也趁着目前白酒的优势 繁荣，很难得到消费者更多的关注。 在各层级市场都没有竞争优势的孔家酒业推出次高端老酒产品，更像是一种尝试，一种摸索，一种“奋斗”。

上新高端老酒

日益火热的老酒市场迎来两款新品。 据了解，功夫世家酒宣布将于6月推出两款“真年份”新品，定位为次高端。 山东老牌企业孔府世家推出新老酒产品的背后原因，引发了业内外人士的热议。

北京商报记者了解到，孔家酒的两款新品分别是孔家酒8年和孔家酒5年。其中，功夫家酒·8年基酒、8年基酒占比较大。 60%，5年基酒占30%，12年基酒占10%。 儒家酒·5年基酒，5年基酒占60%，3年基酒占30%，8年基酒占10%。

关于两款新品的具体上市时间、渠道和价格，北京商报记者以消费者身份采访了公司相关人士了解到，两款新品有望直销。 六月底在京东。 儒家酒·5年售价在300元/瓶以上，功夫家酒·8年售价在500元/瓶左右。

值得注意的是，两款新品上市后，孔府家酒的次高端产品线将更加丰富。 北京商报记者登录孔府家京东自营旗舰店和孔府家红酒天猫旗舰店注意到，除了售价1799元/瓶的孔府家红酒·中华礼赠品外， 孔府家酒单价100多元。 大部分产品单价在500元/瓶以下，单价在500元/瓶以上的产品屈指可数。

白酒营销专家金玉峰指出，本土酒企在次高端市场推出新品是一种常规操作。 消费渠道。

完善产品布局

北京商报记者从功夫世家酒官网获悉，功夫世家酒产品分为国系列、鹏系列、紫悦系列 系列、德系列、符藏系列、陶系列，共六大系列。 全系列产品中，民族系列产品儒家家居酒·中华礼品以1799元/瓶的单价排名第一，陶器系列产品儒家家居酒·大陶酒最低价为49元/瓶 . 价格从每瓶49元到1799元不等。

而孔府酒8年和孔府酒5年的推出，将完善孔府酒在次高端价位段的产品线。 尽管产品布局在逐步完善，但北京商报记者在孔府家酒天猫旗舰店注意到，目前店内销量最高的产品是孔府家酒·大陶酒500ml×6瓶，售价189元，月销 只有100支笔。

在此背景下，孔府世家酒推出的两款新老酒产品上线后是否会受到消费者的青睐，还是个未知数。 不过，在老酒市场日益火爆的背景下，儒家酒新品的效果备受期待。

数据显示，近年来，老酒市场规模不断扩大，从2019年的628亿元增长到2020年的802亿元，再到2021年超千亿。 逐渐形成了一个巨大的增量市场。 与此同时，越来越多的酒企开始对老酒进行战略布局。 在此背景下，老酒的“香饽饽”越来越让人羡慕。

至于儒家酒之所以能够推广老酒产品，触及老酒市场，儒家酒官方公众号表示，“孔家酒业，成立60多年 ，有足够的老酒资源支撑儒家酒真正的年份战略。”

借老酒之风的孔家酒似乎势在必得，但沉萌指出，“在各个层面的市场中，孔家酒并没有什么突出的竞争力 优势，所以更重要的是推出次高端产品，这是一种尝试，一种摸索，一种‘奋斗’”。

回到“亮点”时刻？

其实，月销量最多只有100支的儒家酒也有过“高光”时刻。

据资料显示，1994年，儒家酒斥巨资拿下央视《飙王》。 中国酒业的广告营销时代。 儒家酒走红的同时，销量猛增，年销售额达到9亿元。 当时，儒家酒稳居中国酒业“C位”。

都说“花无百日红”。 儒家酒流行之后，并没有坚持品质是酿酒的核心。 发生严重的商业危机，公司宣告破产。 2012年，联想控股斥资4亿元全资收购孔家酒业。 2018年，联想控股因“不能喝酒”，将旗下白酒业务打包出售给老白干酒。 至此，儒家酒已归入老白干酒旗下。

随着倒闭和数次倒卖，儒家酒离昔日的“C位”越来越远。

金玉峰指出，现在看儒家酒能否走红还为时过早。 此外，民族品牌在市场上的崛起空间不大。

业内人士指出，传统酒业要走红还有很长的路要走。 年轻化是酒企未来的发展趋势。 因此，白酒品牌需要更加个性化。 如今已经来到移动互联网渗透到大众每一个角落的数字时代，传统酒企或许应该以更开放的态度拥抱年轻一代的习惯，拥抱新兴的数字媒体时代。

北京商报记者 赵树平 王敖