文章｜AI财经社张可欣

主编｜孙悦

青花郎在千元价位企稳后，郎酒推出了以郎牌专曲为代表的“健香攻略”。

自2011年第一代产品面世以来，浪牌特曲已经成为郎酒在浓香阵营中的排头兵，在白酒消费圈占有一席之地。 作为业内同步发展的“浓”和“酱”两种口味的酒业品牌，郎酒集团董事长王君林曾公开表示，酱香是郎酒的“根”，拔掉“根” ”会带出郎酒的“根”。 这个“必须”就是浓郁的香气，这是郎酒区别于国内其他老牌酒的两个最有利的基础。

如今，在酱香行业的热潮下，郎酒酱香的代表青花郎立足于“中国两大酱香白酒”的新定位，主打高品质 终端市场，在消费者心目中树立了良好的口碑。 在发布10周年之际，郎酒浓香派代表郎派特歌高调推出“浓酱香攻略”。

其实，过去郎酒一直有一系列“合味”产品，但都定位于低端，包括单价约25元/100ml的小浪白酒 ，以及单价约60元/480ml品浪的舜酒，市场上的主要竞品有江小白、牛栏山二锅头等。

朗牌特曲定位比较高。 在郎酒产品中属于中端白酒，常年占公司收入的大部分，约占总收入的50%。 直到近年来白酒行业迎来高景气周期，各家白酒企业顺势布局高端产品，采取产品提价等措施。 2019年，朗牌特曲的风头被以青花朗系列为代表的高端白酒所掩盖。

此次推出以朗牌特调为核心的“健香战略”，一是公司有意 在多年“郎牌特调”品牌基础上，借助郎酒自身地处泸州二郎基地，坐拥“酱”“浓”两大风味产区优势，内部创新 ; 其次，“作为过去郎酒的主打产品，郎牌特曲是一个绝对不能舍弃的品牌，未来在布局香精产品后，在定价上会有更多优势。” 知趣咨询经理、酒类营销专家蔡雪飞对艾财经表示。

2020年5月，郎酒股份提交上市申请文件。 招股书显示，公司2019年实现总营收83.2亿元，净利润24.4亿元。作为继茅台之后第二大登陆资本市场的茅台酒品牌，曾有人预测，一旦郎酒上市， 上市后，或将直接跃居中国白酒行业市值前三。

但2021年5月，证监会反馈郎酒上市申请文件，要求其保荐机构广发证券核实披露商标、产权等历史上存在争议的问题 郎酒公司酱香型产品与贵州仁怀白酒企业，特别是茅台、国泰的竞争关系、优势和前景； 公司浓香型产品与四川本土白酒企业，尤其是四川白酒“六朵金花”的竞争关系、优势、前景等。

截至目前，艾财经 未在证监会官网查询四川郎酒对上述问询的回应情况。 今年6月，突然递交终止上市申请的国泰酒业在受到证监会质询后表示，“将调整方案，最迟10月底申请IPO。 “ 还有悬念。

值得一提的是，9月16日，朗派特曲举办了2021年中秋节·金秋酒窖开业盛典。 当天凌晨4时许，泸州市泸县突然发生6.0级地震。 地震造成一定的人员伤亡和财产损失。 举办秋酒开幕式的郎酒泸州产区距离地震发生地仅30公里。 对于泸州产区是否受地震影响，郎酒股份有限公司总经理付饶表示，郎酒股份有限公司的生产经营活动，包括秋季酒窖的开业，目前还没有受到影响。 受影响，正在有序推进中。 同时，作为泸州成长起来的本土企业，郎酒向泸县地震灾区捐款1000万元。

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