郎酒对威士忌情有独钟？

文本 | 酒狼队

编辑器| 南风

2022年，郎酒成立威士忌工作筹备组，前往成都邛崃莱州酿酒厂实地考察调研。

2023年4月，峨眉山高桥威士忌有限公司成立，法定代表人刘洋，注册资本1亿元人民币。 其经营范围包括酒类产品的生产； 食品生产; 葡萄酒业务； 食品销售； 股东信息显示，该公司由四川郎酒股份有限公司持股85%，刘洋持股15%。

近日，市场传出消息称，郎酒股份发布任命公告，任命刘洋为副总经理。 对此，有业内人士认为，这是郎酒加速威士忌项目的标志。

早在2016年，天友德酒业股份有限公司董事会就审议通过了《关于外商投资全资子公司设立太阳公司的议案》，同意全资子公司—— 控股子公司西藏天友德青稞酒业有限公司以现金及土地出资7000万元，设立全资子公司西藏威士忌酒业有限公司，拟与西藏天友德青稞酒业有限公司合作建设青稞威士忌项目 年产量1000吨。

2019年4月，洋河股份与国际洋酒集团帝亚吉欧签署战略合作协议，推出双方首款中式威士忌——中世纪记，并成立 中世纪威士忌独立品牌运营团队，推动中式威士忌品类创新。

2020年6月，金酒发布了金酒威士忌味草本酒“晶石”。 据悉，这是国内首款融入草本植物提取物的威士忌味草本酒，也是金牌公司首款威士忌味草本酒。 “中国化”西方烈酒，与金牌其他产品相比，金狮将带来全新的饮用体验。

2022年7月，英国麒麟烈酒集团与泸州老窖签署中国威士忌项目合作协议。

从上述两项合作信息来看，郎酒并不是唯一冲刺威士忌赛道的中国白酒。 但不可否认的是，“郎酒虽然不是唯一，但它是销量最快的酒企之一。”

从威士忌工作准备组的成立到威士忌公司的成立， 随后刘洋被任命为副总经理，郎酒不仅对威士忌情有独钟，更是信心十足地一次次加速……

2

看好未来

郎酒推进威士忌项目

摩根士丹利发布的报告显示，2021年中国大陆威士忌零售额将比去年同期增长55% 与2019年相比，成为增长最快的西方烈酒品类，中国52%的威士忌消费量由34岁以下的消费者贡献。其他数据显示，中国威士忌市场将继续保持较高增速 未来三到五年，2025年市场规模可能突破22.5亿美元。

京东发布的2023年线上葡萄酒消费趋势报告显示，从不同人群的葡萄酒购买偏好来看， 群体中，2022年后国外葡萄酒使用者的比例将比银发族高出16.5%。 此外，00后更喜欢购买朗姆酒、威士忌、鸡尾酒、预调酒等细分酒类饮料。

中国威士忌是时代潮流！

从各种市场数据的反馈来看，威士忌确实有一个逐渐扩大的市场。 从市场变化趋势来看，年轻一代消费者的崛起，威士忌等品类的布局成为白酒企业拓展年轻消费群体的新起点，也为企业拓展更多领域带来机遇。 副线品牌。

不仅有巨大的市场潜力可挖掘，还可以为白酒品牌的年轻化加分。 这样的威士忌自然会吸引大量的关注和投资。 郎酒选择了正确的前进道路，大踏步走也在情理之中。

需要注意的是，有业内专家曾在接受媒体采访时直言，由于威士忌社交性相对较弱，受众群体也相对较少，因此仍会是一种补充产品 从长远来看。 这个比例很小。 可以说，这一品类还处于培育初期，对中国葡萄酒产业格局影响不大。 更多的是企业在细分市场中对该品类的占领，这是酒企长期经营战略的一部分。

但率先布局者，如郎酒，势必抢占先机！