继去年3月发布《郎酒茅台香精制品企业内部控制指引》后，郎酒再次迎来发展历程的重要时刻。

2月8日，在赤水河左岸的郎酒庄园，郎酒集团董事长王俊林发布了郎酒与香精的战略，并介绍了战略目标：实现郎酒100% 香香2-3年 郎酒健香年营销规模1亿元，成为浓酱香市场第一，浓酱香郎酒成为大众喜爱的产品。

活动现场，郎酒人与经销商共同回顾了健享郎酒一路走来的辉煌与创新，剖析了健享白酒的市场前景，见证了郎酒健享主打产品的集体亮相。

目前，浓酱和香精的蓝海市场已初具雏形，取浓酱两种口味精华，兼具产能和品质基础的风味产品正处于低谷 价值。 而对于在健享领域有着深厚储备的郎酒而言，此次健享战略的发布，正是在健享赛道迎来大爆发之际，抢占战略制高点的举措，标志着郎酒将开创一个全新的战略格局。 高端酱香型，香大众战略格局，二香双优。 正如王君林所说：“郎酒信心满满，勇往直前，健香将成为郎酒的第二个增长极，健香百亿的目标将快速实现，郎酒健香将成为大众喜爱的产品 ”

郎酒集团董事长王军林

健翔赛道迎来大爆发，郎酒抢占发展制高点

早在2020年，健香型白酒就以3%的产能占据了7%的市场份额，显示出巨大的发展潜力。 事实上，浓香型产品的爆发是有客观条件的：在浓香型市场竞争趋于饱和，优质酱料产能不足的情况下，浓酱和香型产品结合了风味。 两者的优点，口感舒适，酱汁浓郁。 和谐，符合当下消费者多样化的口味需求。

与此同时，白酒行业的品牌消费和大众消费时代正在到来，一个人喝酒、三三两两聚会、在家喝酒……白酒消费的场景已经大大 扩大，市场完成了对中产及以下消费群体的教育。 “少喝、好喝、认品牌”已成为消费者的共识。

正是在这样的契机下，小浪酒一经推出便以其别出心裁的设计和恰到好处的“二二一瓶”吸粉无数，吸引了超过 每年有3亿人。 面向观众，顺品郎与小浪酒以“大小”的形式组成都市轻瓶酒团，主打都市家庭消费。 以简洁大方的包装设计，饱满柔和的口感俘获了消费者的芳心； 浪牌特曲已成为健香白酒最受欢迎和最有价值的选择。

值得注意的是，目前虽然已经有了小浪酒、顺品浪等强势品牌，但健香市场的马太效应还不强，还没有达到“ 一家公司占主导地位”。 谁能在此时占领健翔市场，谁就能在未来五到十年内在行业内占据高价值，成为健翔赛道的领头羊。

一方面，健香品类的潜在价值不容忽视，还有郎酒自身在健香领域的“立足点”和良好的市场反馈。 另一方面，郎酒的增长潜力和发展势头正处于历史最高水平：对于有着深厚健享底蕴的郎酒来说，这是推动郎酒健享战略崛起的最佳时机。

因此，将健香产品提升到战略高度，是郎酒从大局着眼的长远打算，也是郎酒实现三大目标不可或缺的两大战略之一。 正如郎酒集团董事长王君林所说：“‘谋略’是指郎酒和香精不是急功近利的短期行为，而是郎酒在历史实践中不断探索，是历史的选择。

那么未来，郎酒的香香优势将如何进一步发挥？

郎酒健香战略发布会现场

多维香浓的价值体系，打造郎酒第二增长极

厚积薄发，对于郎酒而言，将健香提升为一个 此次战略上位，意味着郎酒多年来积累的深厚健香底蕴得到进一步体现：

在品质上，郎酒拥有黄金产区优势和产能储能保障。 金酱茅台酒p 赤水河左岸的产区与长江上游的泸州浓香型白酒产区共同构建了一个不可复制的香型酿酒生态。 郎酒泸州浓酱香型产区全部建成后，年生产原酒15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨。 目前，产区酒储量已达20万吨（优质酒），为进一步实施健乡战略提供了坚实保障。

在工艺上，浓酱香一直是现代郎酒坚持和发扬的传统。 他开创了“一步到位”的酿造技艺，为郎酒的风味和香气奠定了基础。 2018年小浪酒（精酿）荣获中国酒类协会青年酒奖； 2019年，顺品郎荣获中国酒业协会青年酒奖……多年的辉煌和市场口碑，早已让郎酒健香产品深入占领消费者味蕾。

在品牌方面，背靠郎酒千亿品牌背书，郎酒与香氛产品的品牌基因一脉相承。 在口味方面，投资150亿元的健香产区与龙马酒庄，将共同打造郎酒健香“三品”的基础，成为健香产品口感的重要依托。

郎酒管理体系的深度布局，是为健享产品“高举大旗”：立体、创新的生产配套体系，加上两大事业部的细分——领先 光瓶酒市场小浪白酒事业部与引领健香白酒价值选择的浪牌特曲事业部，将以专业运营的营销体系和多维度的品牌传播，共同塑造郎酒健香的专业价值。

郎酒与香氛主力产品集体亮相

可见，此次战略发布，传递的不仅仅是郎酒千亿品牌价值的背书，更是品牌价值的体现。 郎酒与香氛产品将进一步完成市场占领，定位大众消费，有信心以极致品质成为香氛品类的排头兵。 也体现了郎酒要用品质、品牌、品味做强、做大、做大白酒香精事业。 决心。 随着百亿郎酒与香精新征程的正式开启，郎酒浓酱风味白酒将以更加蓬勃的姿态为中国白酒市场注入新的活力。

温贝贝