2023年，白酒行业将迎来最“涉足”的一年。

今年1月以来，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴请、走亲访友等场景开始恢复，白酒消费迎来新一轮春天。 白酒企业不仅组团“霸屏”春晚，自年后开工以来，各种动作也频频落地，白酒行业“忙个不停”。

作为酱酒龙头企业，郎酒2023年节后的第一个大动作就是发布百亿健享战略。 郎酒的战略在业内备受关注和讨论。 从郎酒目前的规划来看，百亿健享的战略目标已经确定，而小郎酒在这其中扮演着重要的角色。

为什么这么说呢？ 小浪酒上市十余年，是郎酒中唯一兼顾小酒类市场和香精品类市场的产品。 在小酒市场，小浪酒无疑是第一梯队，甚至可以说是小酒市场的王者。

2023年2月8日，郎酒发布百亿健享战略，开启百亿健享新征程

因此，作为郎酒的百亿健享 健享战略 作为郎酒的核心产品之一，小郎酒积累了庞大的消费基础。 将这一优势完美复制到健香市场，足以说明郎酒的百亿健香战略已经成功筑牢了坚实的基础。

小浪酒为何能成为“小酒王”？

小酒属于大众消费。 虽然消费水平随着中国居民经济水平的提高而逐渐提高，但大众消费仍是白酒整体消费的基础。 白酒企业必须抢占这块市场份额，靠“量”来提升业绩，完成基本的品牌培育。

另一方面，与传统白酒产品不同，无论是包装、价格还是营销，小酒走的是新一代的路线，更符合当下的消费习惯和趋势 . 更能体现新兴的消费理念，因此小酒也被视为白酒品牌年轻化的“入口”。

郎酒健享拳头产品——小郎酒

因此，可以说白酒企业在小白酒领域的竞争比这更重要 在高端市场比什么都重要。 小酒市一直是品牌混战，硝烟不断。 然而，小酒品牌如雨后春笋般涌现，市场也面临诸多现实问题。 在消费者眼中，小酒价格低廉，档次低，众多品牌的竞争导致营销同质化严重。 最重要的是，低价的背后是低质量。

数据显示，小浪酒已成为年受众超过3亿的第一小白酒。 品质是小浪酒脱颖而出的关键。 即使是郎酒最低价的产品，一瓶不超过20元的小郎酒依然是郎酒浓酱的最佳配置。 随着郎酒浓酱香酿造技术的不断提升，以及健香在味觉风味技术上的创新，小浪酒等健香产品的核心优势恰恰在于品质。

在业内人士看来，小浪酒的成功在于郎酒继续走精品路线。 在价格优势上，郎酒在口味和品质上也建立了优势。 卓越的品质也将成为郎酒快速突围健香市场的核心武器。

从目前的市场需求来看，还缺乏满足大众个性化需求的白酒品类，尤其是作为继浓酱清之后的第四种口味，健翔蓝海市场已经 成型。 在此背景下，郎酒的浓酱香型白酒具有先天的品类优势。 郎酒由此确立了“高端酱油，香公兼备，两香两优”的格局。

建立文化认同感，“成为人人喜爱的产品”

任何产品都离不开营销的加持。 “概念化”的小酒让白酒明白了一个道理：突破单一消费场景的重要性，也推动了酒企在营销上的“卷入”。

可见，小浪酒的突出之处在于品牌文化认同的塑造。 上市之初，小浪酒就定位为“小浪酒，大品牌”。 此后，在品牌更新升级的过程中，也从“两两瓶刚好够”升级为“一小瓶酱香浓”的白酒。

除了传统渠道，“小而美”的小浪酒精准切入消费升级带来的新场景需求，比如最火的露营、烧烤、夜市经济等，从 “产品好卖”转向“消费者喜欢”，这些也符合郎酒健享的战略——“做人人都爱的产品”。

郎酒龙马酒庄效果示意图

从小酒市场之王到郎酒健香的战略拳头产品，小郎酒已成功 建立了品牌文化认同和背后“浪”品牌千亿身价的背书，巩固了小浪酒的市场地位。

因此，我们认为，郎酒百亿健享战略的“落脚点”自然应该落在小郎酒身上。 单从小浪酒的表现来看，百亿健享的目标并非纸上谈兵。 郎酒煎香系列还有顺品郎和郎牌特曲。 前者定位为都市轻瓶，后者则是健香白酒的价值选择。 未来，两者都将作为百亿健香的载体，全面推动健香郎酒的崛起。

品质消费时代，以小浪酒为代表的健香浪酒，结合不可复制的生态优势，郎酒酱香香独特的融合技术带来融合优势，郎酒投资150亿打造 建祥产区和龙马酒庄的代言，成为市场第一的浓酱香产品，深受消费者喜爱。

这是郎酒独有的，具有郎酒特色的百亿健享新征程！

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。