继去年《郎酒茅台香精制品企业内部控制指引》发布后，郎酒再次迎来发展历程的重要时刻。 2月8日，在赤水河左岸的郎酒庄园，郎酒集团董事长王军林发布了郎酒与香精战略，并介绍了战略目标，即实现年营销规模 郎酒香精2-3年100亿元，郎酒香精白酒香精成为浓酱香型市场第一，浓酱香型郎酒成为大众喜爱的产品。

在郎酒看来，浓酱和香精的蓝海市场已经形成，取浓酱两种口味精华，兼具产能和品质基础的风味产品正处于 低价值。 而对于在健享领域有着深厚储备的郎酒而言，此次健享战略的发布，正是在健享赛道迎来大爆发之际，抢占战略制高点的举措，标志着郎酒将开创一个全新的战略格局。 高端酱香型，香大众战略格局，二香双优。

正如王君林所说：“郎酒将满怀信心勇往直前，健翔将成为郎酒第二增长极！”

郎酒集团董事长：王君林

健香赛道迎来大爆发，郎酒抢占发展制高点

早在2020年，健香酒产能占比已达7% 3%的市场占有率，显示出巨大的发展潜力。 事实上，浓香型产品的爆发是有客观条件的：在浓香型市场竞争趋于饱和，优质酱料产能不足的情况下，浓酱和香型产品结合了风味。 两者的优点，口感舒适，酱汁浓郁。 和谐，符合当下消费者多样化的口味需求。

同时，白酒行业品牌消费、大众消费时代正在到来。 一个人喝、三三两两聚会、在家喝……白酒的消费场景得到极大拓展，市场完成了对中产及以下消费群体的教育。 喝好酒，认品牌”已经成为消费者的共识。

正是在这样的契机下，小浪酒以其巧妙的设计和恰到好处的“两两”吸引了无数忠实粉丝。 “一瓶”一经推出，顺品郎与小浪酒以“大而小”的方式组成了一个都市轻瓶酒集团，主打都市家庭消费。包装设计简洁大方，酒体丰满 和柔和的口感，俘获了消费者的芳心。朗牌特曲已成为建香白酒最受欢迎和最有价值的选择。

值得注意的是，目前，虽然已经有强势品牌如 小浪酒和顺品浪，在健享市场的马太效应还不强，还没有达到“一家独大”的局面，谁能在这个时候占领健享市场，谁就能在健享市场占据高价值 行业并成为 t 未来五到十年建翔赛道的领跑者。

一方面，健香品类的潜在价值不容忽视，还有郎酒自身在健香领域的“立足点”和良好的市场反馈。 另一方面，郎酒的增长潜力和发展势头正处于历史最高水平：对于有着深厚健享底蕴的郎酒来说，这是推动郎酒健享战略崛起的最佳时机。

因此，将健香产品提升到战略高度，是郎酒从大局着眼的长远打算，也是郎酒实现三大目标不可或缺的两大战略之一。 正如王君林所说：“‘谋略’是指郎酒和香精不是急功近利的短期行为，而是郎酒在历史实践中的探索，这与五粮液、泸州老窖等知名品牌不同， ”

郎酒健享战略发布会现场

多维芬芳价值体系，打造郎酒第二增长极

对于郎酒来说，将健香提升到战略层面，意味着多年积累的深厚健香底蕴得到进一步发挥。

在品质上，郎酒有黄金产区优势，有产能和储能保障。 赤水河左岸的黄金酱香型白酒产区和长江上游的泸州浓香型白酒产区共同构建了无与伦比的香型酿酒生态。 郎酒泸州浓酱香型产区全部建成后，年生产原酒15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨。 目前，产区酒储量已达20万吨（优质酒），为进一步实施健乡战略提供了坚实保障。

在工艺上，浓酱香一直是现代郎酒坚持和发扬的传统。 工艺成熟、正直、创新。

早在20世纪70年代初，郎酒人就开创了“一步到位”的酿造工艺，奠定了郎酒兼备香醇风味的基础。 2018年小浪酒（精酿）荣获中国酒业协会绿色饮用奖； 2019年，顺品郎荣获中国酒业协会青年饮酒奖……多年的辉煌和市场口碑，早已让郎酒健香产品深入占领消费者味蕾。

品牌方面，背靠郎酒千亿品牌背书，郎酒与香氛产品的品牌基因一脉相承。 同时，郎酒每年都在健香产品的品牌营销上投入巨资，进一步布局大局，造大势，谋大事； 口味方面，健香产区与投资150亿元的龙马酒庄联手打造郎酒。 以酒香“三品”为基础，成为建香产品口感的重要依据。

郎酒的深度管理体系为健享产品“高举大旗”。 立体创新的生产配套体系，加上两大事业部的细分——引领淡瓶酒市场的小浪白酒事业部和引领香型白酒价值甄选的浪牌特曲事业部，将专业运作超前营销 体系与品牌的多维传播共同塑造郎酒健香的专业价值。