是否更有可能达不到谭酒42亿的销售目标？

文字 | 酒狼队

编辑于小梅

近日，“檀酒2022年总销售额将达42亿”的话题又被提起。 42亿对于今年连续遭受两次暴击的炭酒来说，只能算是一个不错的目标。”

2021年的炭酒“非常漂亮”，业绩和品牌潜力都有了较大提升。 也有不少酒商在各个渠道为谈酒加油。

当年的檀酒，当之无愧！

公开数据显示，2021年探酒总销售额将突破17亿，同比增长740%； 终端门店由1,819家增加至30,294家。

进入2022年，炭酒有点“冒险”了。 连续两次的品牌宣传都受到现实的“猛烈抨击”，博得了关注度和流量。 然而，差评也随之而来。 .

第一次“暴击”，炭酒的“涨价节”有点被质疑！

2021年底，探九推出首届“探九真年涨价节”活动。 “跨年涨价舞”、“8小时品牌直播”……探酒营销组合来势凶猛。

效果确实是有的。 “涨价节”的举办，确实提升了炭酒的知名度，也促成了相当一部分商品的顺利成交。

与实际效果相比，探酒推出“涨价节”后遗症似乎更大。

2022年1月以来，网络上不断出现对探酒“涨价节”的负面评价，其中大部分来自业内人士。

他们认为，探酒是一个靠“性价比”取胜的品牌，不适合大力涨价。

此外，也有观点认为，产品涨价应该是水到渠成的事情，供需关系到一定程度的紧张，产品价格自然会上涨。

但是，檀酒却把它变成了一种“习惯”，公然打着“逢年过节涨价”的旗号。 .

第二次“暴击”，炭酒的“广告语”被指过分！

今年3月，一句“八名名酒用炭酒，敢记真年，专家喝炭仔”的宣传语引起了业内外的广泛关注。

对此，有业内人士直言，炭酒的胆子有些出乎意料！

探酒这样做的目的不言而喻。 在展示自身生产能力的同时，也向消费者“明示”，炭酒与名牌酱酒在品质上没有区别。

能不能这样，对“八大名酒”公平吗？ 被这个口号“影射”的酒企能受得了吗？ 事实是，这完全无法忍受。

此后不久，郎酒、真酒、国泰均予以否认。 其中，郎酒和真酒表示，不排除拿起法律武器维权。

B

被“暴击”后的贪酒，42亿有点悬？

炭酒接连被“暴击”。 据业内资深人士透露，它赢得了一波无法转化的流量，得罪了同行。

目前各大品牌都在吸引品牌流量，“猫屋”也不例外。 然而，未转化的流量不仅无用而且有害。

探九的“粉节”引来了流量，却也给自己套上了“封面”。 ” 都是大问题。

潭酒“增粉节”将例行举行，一旦市场不接受涨价，就没有消费者愿意买单，会造成很多

但是如果取消了，俗话说“话已说出口，水收不回”，同样麻烦。

这 尤其是slogan，这种“撇边儿”的品牌推广方式，未必违法不违法，但有点“应有尽有”。

可以说你好， 但你不能暗示别人不好！

这应该是一个很基本的道理，做人做生意是一样的，否则难免被同事讨厌。 未来，谁敢与潭酒深度合作？

当然，潭酒能成为酱酒黑马，自然有其独到之处，是否是真正的年份酒？ 或营销 创新……希望它的优势能够弥补不足，在2022年取得新的业绩突破，超越去年的17亿元，拿下42亿元，虽然不容易。