经济导报记者刘勇
5月1日起，泸州老窖老字号特曲产品结算价上调10元/500ml。 第二次涨价了。
泸州老窖并不是第一家调价的白酒企业。 今年3月初以来，衡水老白干对旗下三款白酒进行了价格调整； 泸州老窖3月15日开始调整产品价格； 随后传出消息，五粮液也提高了新版普乌的价格； 就在日前，酒鬼酒发布了最新的调价措施。 7日，青花郎停止出货，涨价蓄势待发。
对此，接受经济导报记者采访的业内人士指出，市场的好转让酒企有了涨价的信心，但消费者能否接受则是另外一回事。 价格的增加并不一定会增加酒企的品牌价值。 一旦提价过快，消费者就会“用脚投票”，影响酒企的声誉，对酒企的品牌影响力构成极大考验。
多家企业涨价
7日，郎酒集团旗下销售公司四川古麟郎酒销售有限公司发布了《关于停止发货的通知》。 青花浪”表示，青花浪即日起停止发货。 在胡宝丽看来，作为郎酒的主打产品，蓝花郎的动向往往透露着郎酒最新的产品策略，未来大概率还会出现涨价。
经济导报记者致电郎酒集团客服电话查询相关情况。 工作人员表示，停供属实，后续会上调价格，但目前还不清楚上调幅度。
就在今年年初，郎酒集团董事长王军林曾表示，2018年青花郎的市场均价在800多元。 王君林还表示，通过调整市场管控，扩大老酒库存，青花郎的零售价将达到1500元左右。 这个价格与茅台核心产品飞天茅台的零售价相近，为1499元。
事实上，在郎酒集团之前，已有多家白酒企业对产品进行了提价。
今年年初，泸州老窖38度国窖1573经典装建议供货价650元/瓶，建议团购价680元/瓶，建议零售价 799元/瓶。 调整52度国窖1573经典瓶产品价格体系。 酒庄推荐价810元/瓶，团购价880元/瓶，建议零售价1099元/瓶。 而自5月1日起，泸州老窖开启新一轮涨价，老字号特曲产品结算价上调10元/500ml。
作为另一家高端白酒龙头企业，五粮液也对新版“普乌”进行了提价。 4月30日，建议供货价达到919多元，消费成交价逼近1000元左右。
就在上个月，酒鬼将旗下内参酒团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶，与飞天茅台终端建议一致 零售价统一。
高端酒“先进阵”
在胡宝丽看来，2012年以来，受限制“三公消费”、“酒后驾车”等政策的影响 ，对白酒的需求显着增加。 下滑使行业进入深度调整期。 经过几年的沉淀，随着国内居民收入的增加，白酒作为一种快速消费品，在庆典、婚嫁、应酬等社会活动中的地位越来越重要，大众消费形成了强大的动力。 支持。
“市场份额向优势品牌集中，人民生活收入提高，导致产品供不应求，推高白酒价格；另一方面，原材料、人工成本 、白酒的外包装、物流运输成本的增加，也促使酒企纷纷涨价。” 胡宝丽说。
此外，随着新一代消费群体的崛起，消费者对白酒的档次和品质要求越来越高，愿意花更多的钱购买更高品质的白酒 品牌。 难跌，需求的旺盛带动了整个白酒行业的景气。 “‘喝得少，喝得好’已经成为一种消费趋势，尤其是在发达地区和大中城市，消费年轻化使得中高端白酒的消费需求持续增长。” 胡宝丽分析，“很多白酒企业开始着眼布局中高端市场，是因为中高端市场是中国消费升级的重要体现，也是一个 “增量市场。首先，在市场竞争中，大家一定要把握增量市场，因为增量市场会带来一些新的机会和机会，而且这个领域越来越主流，越来越大。”
据山东文文酒业总经理、白酒营销专家肖竹青介绍，高端品牌是所有白酒企业的关键，追逐梦想。他表示，对于白酒企业来说，无论是提升品牌
高价低价
提价的信心。”济南鸿禧总经理李寅 吴氏贸易有限公司在接受经济导报记者采访时表示，“不过，消费者能否接受是另外一回事。 不是所有的白酒都像茅台那样炒的。”
李银告诉经济导报记者，虽然白酒企业给出了零售价的建议，但最多能以低于厂商建议零售价的价格买到经销商。“以 以已经停止出货的青花浪为例。 厂家给终端的建议零售价是1198元一瓶，但实际上我对外销售的价格基本都在1000元以下。 如果你买的量大，你甚至可以做到。 850元左右。”
经济导报记者在采访中了解到，李寅并不担心酒企因低于建议零售价而受到处罚。“酒企自己低于建议零售价销售 零售价，所以我为什么要受到惩罚。 酒企的运作，对整个价格体系造成了很大的冲击。”
正如李银所说，经济导报记者注意到，2瓶青花郎礼盒的价格在 天猫郎酒官方旗舰店2158元，满1998元还有立减240元的优惠券，所以实际售价1918元，单瓶售价仅需959元；在天猫超市， 青花郎6瓶售价5514元，单瓶仅需919元，另外还赠送价值399元的西洋参；赠送优惠券398元一瓶 购买2396元，这样买4瓶只需要3402元，单瓶只要850.5元。
同样的情况也出现在泸州老窖的国窖1573上 .它的官方建议零售价是1099元，但是在李寅的店里，只要850元就可以买到。 在其天猫官方旗舰店，单瓶售价888元。 在京东1889官方旗舰店，整箱售价5326元，单瓶售价887.66元，同时赠送一盒价值868元的贵州云酒纪念酒。
“涨价并不一定会提升酒企的品牌价值，过于猛烈的涨价对市场和消费者来说都不是一个好的信号。” 李寅说，“一旦提价过高，消费者就会‘用脚投票’，影响酒企的声誉，对酒企的品牌影响力构成极大考验。”
