Lin Chen/Written

虽然茅台坚决清理旗下子公司，退出各项多元化业务，但仍有“失败”的业务仍受到集团青睐。

昨日晚间，茅台官网、茅台公众号发布公告称，茅台生态农业公司将于6月12日举办旗下“有米”系列蓝莓招商活动，这是该事业线自法定代表人以来的最新动作 茅台生态农业产业发展有限公司执行董事、总经理于今年5月21日发生人事变动。 这也是茅台继近期退出5100矿泉水后，罕见地增持子公司。

天眼查显示，茅台生态农业产业发展有限公司由茅台集团于2015年2月出资3.1亿元设立，100%控股。 新任法定代表人赵福刚兼任茅台保健酒公司董事。 据茅台时空发布的消息，今年5月5日，茅台生态农业公司新一届领导班子正式履职。 茅台集团总工程师王力亲自牵头，兼任董事长、董事。

茅台集团在其官方微信公众号中直言，茅台悠米利口酒虽然在2017年借助《欢乐颂2》的植入上市，但帮助公司实现累计销售收入近4亿 元。 然而，近两年，由于产品品牌推广不力、营销体系建设不力，茅台生态农业公司的发展遇到了瓶颈，生产停滞、市场停滞。

财经网查看天猫茅台旗舰店发现，200ML瓶装的优米U型蓝莓酒仅6度，单瓶售价约27元。 6瓶礼盒158元。 还有礼盒装的15%蓝莓酒和13%产品售价699元。 上述产品在天猫旗舰店的月销售额大多在两位数，甚至徘徊在个位数。 与53度一瓶飞天茅台一瓶难求的景象相比，差得远了。

在招商会预告中，茅台宣布让悠米“重新来过，重新出发”。 表示，按照“轻饮品、休闲果品”的品牌规划，聚焦“一个核心品牌，聚焦两大主打产品”，力争将优蜜特打造成蓝莓产品第一品牌。 其中，蓝莓发酵酒打造成轻饮产品第一，蓝莓汁打造成行业优质饮品，蓝莓利口酒、果干、咀嚼片等蓝莓配套产品也陆续推出。 原U味酒作为副产品。 对此，财经网多次拨打茅台生态农业公司官方电话，询问蓝莓发酵酒、蓝莓汁的具体定价和销售流程，均未拨通。

传统白酒对年轻人的吸引力正在被各种后起之秀蚕食，新产品自然任重而道远。 酒业分析师蔡雪飞向财经网分析，“悠米是一款年轻时尚的差异化酒品，是茅台在中国预调酒发展高峰期为占领品类而推出的混合酒。 定位于女性市场，但随着中国预调酒市场的震荡和调整，市场关注度的下降，以及对白酒教育的缺失，优米的发展确实遇到了瓶颈。

从爆发到沉寂，预调酒市场波动的影响不仅限于巨头茅台，凭借RIO鸡尾酒走红的百润也一路顺风顺水 近五年业绩过山车 据财经网统计，2014-2015年，百润股份营收分别为11.3亿元和23.5亿元，2016年缩水60%至925亿元 万元，亏损1.47亿元。 直到2017-2018年才开始回暖，但去年1.24亿元的归属净利润远超2015年5亿元的峰值。

泡沫被挤出，是时候重组了 这生意。 蔡雪飞表示，“中国酒类消费多元化、轻度饮用是趋势，长期来看需要茅台的品类占领，持续加强小品类和新品类的研发，以适应未来 ”

不过，即便有茅台做后盾，悠米的渠道困境依然存在。 据茅台时空消息，悠米“计划借助茅台分销渠道扩大产品市场影响力，同时与知名平台运营商和优质酒商合作，逐步建立自己的营销体系， 最终形成自主、健康、可控、可持续的品牌。 一个有效的营销网络。” 换句话说，作为预调酒市场的新人，悠米前期还需要茅台的影子，但后期还是要建立自己的渠道。

但对于茅台的众多新业务来说，尽管“家里有矿”的背景再优越，但“断奶”之痛始终存在。 在今年年初的茅台酒公司全国经销商协会会议上，李保芳直言，“以往茅台酒都是通过捆绑销售、集团福利扶持等方式，暂时缓解茅台酒市场的问题，会出现大幅下滑， 甚至连年亏损，这种捆绑和扶持是不可持续的。”

中原基金执行合伙人金玉峰也告诉财经网，蓝莓酒的品类存在差异 、酒和白酒，属性大不相同，渠道自然难以协调。 同时，他建议，对于庞大的茅台来说，这种创新业务可以作为试错成本低的试验田。 尽量降低母公司形象，由年轻人带头组建独立团队，独立发展。