时值盛夏，冰镇啤酒堪称聚餐的清凉利器，一种似啤酒非啤酒又充满奶味的奇特饮品悄然走入大众视野。 这款名为牛奶啤酒的新品正以其鲜明的产品定位吸引着越来越多的消费者，同时也带来了争议和讨论。

网红带牛奶啤酒出圈

“姑娘们，奶啤来了！”

巴掌大小的手机屏幕，热情的售货声。 在知名主播李佳琦的直播间里，数以亿计的累计播放量，将牛奶啤酒这个在国内市场还不为人知的产品推向了大众的视野。

知名外卖主播/电商门户李佳琦

“牛奶啤酒是牛奶？还是啤酒？好喝吗？” 这几乎是每一个从未接触过牛奶啤酒的消费者都会产生的疑虑。 在外卖直播间的弹幕中，类似的问题频频出现，同样的情况也出现在众多KOL（网红博主等意见领袖）的奶啤外卖合作中。