21世纪经济报道记者小霞重庆报道
3月29日，重庆解放碑。 在游人如织的解放纪念碑下，安放着3个2米多高的巨型“酒瓶”。 外形酷似飞天茅台酒的酒瓶吸引了众多游客围观。
这其实是茅台冰淇淋自去年推出以来第一次推出新品，而且是酒瓶包装。 茅台集团董事长丁雄军现身为新品揭幕。 几个小时后，他出现在江北区长江边的一家线下茅台店，详细询问了茅台酒、系列酒和茅台系列产品的销售情况。
此行背后的逻辑，在一天后的贵州茅台（600519.SH）年报中留下了端倪。
3月30日晚，贵州茅台（600519.SH）披露年报：营收约1241亿元，归属于上市公司股东的净利润超627亿元，同比增长近17 % 和 20%。 去年，茅台的直销收入接近494亿元，同比翻番，占主营业务收入的比重接近40%。 其中，i茅台第一年营收近119亿元，茅台冰淇淋7个月销售2亿元。 为茅台进一步增加收入、培育年轻客户打开了想象空间。
回顾2019年，茅台的直销收入占比不足10%。 在白酒行业，大部分品牌的收入主要来自经销商渠道，批发代理收入占比超过70%至80%是常有的事。 与同行相比，近三年直营销量突飞猛进的茅台简直就像是另一个物种。
