“美”是近几年茅台的关键词。 作为白酒领导品牌，茅台充分挖掘传统文化内涵，引入新的数字能量、新的品牌包装概念、新的时代文化表达，让茅台酒从生产者形象转变为文化符号和文化符号。 品质生活的提供者。

如今的茅台酒形象更丰满、立体、多元，成为在高品质消费热潮下引领行业和市场的中国品牌代表。

树立新思维，塑造新形象 今年五一期间，旅游热潮席卷酒都仁怀，全国各地游客畅游赤水河。 位于茅台国际酒店的首家茅台冰淇淋旗舰店已成为游客“打卡”的重要目的地。

走进茅台冰淇淋旗舰店，映入眼帘的是柜台上琳琅满目的冰淇淋产品，还有新推出的茅台雪泥、酸奶味茅台冰淇淋等 有游客品尝后说：“淡淡的酒味和奶香很和谐。” 有消费者评价，“新出的茅台雪糕装在小茅台酒瓶里很可爱，也很适合拍照。”

自2022年茅台首次推出冰淇淋产品以来，社交平台上频繁出现消费者拿着茅台冰淇淋的照片，其中以年轻消费者居多。 从消费者的反馈来看，茅台冰淇淋中淡淡的酒香让他们第一次与茅台有了“亲密接触”。 消费者许先生说，一开始是出于好奇和新奇才买的。 现在，他除了买给自己和家人吃，还把茅台雪糕当成纪念品，与新老朋友分享。 在聚会中，茅台冰淇淋似乎是一种“社交功能”很强的“好点心”。

茅台冰淇淋是茅台酒为打破消费者对茅台产品传统、稳重、商业的刻板印象，吸引更多年轻人关注茅台、认识茅台、爱上茅台的创新之举 与茅台。 茅台表示，茅台一直在做一些新产品的研发，以满足年轻时尚消费者的需求。 茅台冰淇淋是茅台主动贴近年轻消费群体的首款突破性产品。

在创新方面，茅台近年来加快了步伐，尤其是在推动数字化转型方面。 “i茅台”数字营销平台引起了业界的广泛关注。 茅台在文化、品牌、资源整合、消费者服务等方面统一部署。 对于消费者而言，“i茅台”让茅台产品预约购买不再复杂，打开了一扇了解茅台品牌文化的“大门”。

茅台进一步推出的讯丰数字世界，为传统白酒企业的数字化探索开辟了新思路。 在讯丰的数字世界里，消费者买酒不再是简单的买卖行为，而是通过参与茅台文化游戏，实现企业与消费者的互动。 借助迅峰数码世界和茅台的品牌力量，中华传统文化也可以得到更广泛的传播。 在茅台迅峰数字世界“酿酒任务”体验环节一开始，资深“茅粉”卢女士表示，迅峰数字世界的玩法对年轻人来说比较简单，他们平时讨论 和其他人一起，他们也可以让我在其中了解到一些关于酒的文化。 如果我最终能收到茅台节气系列酒，那将是一件非常令人欣慰的事情。

演绎更丰富的“美妆时代”

以产品创新贴近年轻消费者，以数字化转型更新发展思路，这是茅台打造“美妆时代”的积极探索。 茅台希望通过“美的产品”、“美的服务”、“美的竞合生态”，让更多人感受到茅台之美，感受更加立体的品牌形象。

茅台诠释“美丽时代”，对应的是消费者的愉悦感、消费者的情感共同体、经销商的命运共同体、兄弟酒企的竞合。

在产品方面，茅台先后推出了兔年生肖酒、贵州茅台二十四节气春季系列和夏季系列产品。 其中，近期发布的贵州茅台酒二十四节气夏日系列，采用大曲酱香型白酒的传统工艺酿制而成。 每款产品均采用当季基酒调味调味，让消费者充分体验茅台产品与工艺之美。

在文化方面，茅台酒从源头入手，专门为“飞天”商标开设班级，追寻“飞天”商标的源头。 近期取得了实质性成果，初步厘清了“飞天”商标发展的历史脉络。 茅台还通过独具特色的春分讲坛、谷雨讲坛、夏至攻略研讨班等一系列二十四节气活动，进一步剖析和丰富茅台文化。 贯穿其中的二十四节气文化也成为茅台弘扬中华传统文化的重要抓手。

茅台酒之美的数字化演绎，让茅台酒成为了业内人士和消费者共同关注的焦点。 饮料领域专家蔡雪飞表示：“对内，数字化解决了茅台精准营销的难点，增强了茅台对渠道和产品的控制力；对外，数字化等概念是国家战略，贵州正在大力建设 “数字贵州”的名片，作为地方支柱企业，茅台数字化创新既是行业龙头的责任，也是国有企业的使命和担当。 茅台积极拥抱数字化，推出讯丰数字世界，真正让消费者走进茅台、了解茅台，增加与消费者互动的趣味性和娱乐性，从而加速品牌年轻化转型。”

引领发展 以茅台之美引领行业

作为中国白酒的龙头品牌，茅台品牌不仅注重自身发展，而且将品牌发展与行业发展、区域经济发展相结合，因此， 茅台之美的影响力更加广泛和积极。

在4月3日召开的2023贵州白酒企业发展圆桌会议上，贵州白酒企业代表就打造世界一流白酒产业集群、珍惜产地酿造环境、 和维护产区声誉，其中一则表示，维护茅台的“美”和“善”是贵州白酒的共同责任，茅台强大的动力是贵州白酒发展的独特优势 行业。

共识还表示，贵州白酒企业愿在茅台的引领下，共同努力，推动全产区高质量发展。 茅台酒还将在提高产区产品美誉度、增强消费者影响力等方面发挥更好的带动作用，为贵州白酒的发展发挥更大的作用。

茅台表示，未来将继续发挥领先优势，输出茅台酒建设标准和规范，助力赤水河茅台酒产业集群建设 流域，引领贵州白酒高质量发展。

文/戴士进

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