“我有信心2023年收入实现15%的增长目标。” 这是贵州茅台在2022年股东大会上作出的业绩指引。

信心从何而来？ 近年来，茅台集团全面贯彻新发展理念，实施创新驱动发展战略。 茅台除了打造行业现象级APP，做好数字营销外，还一直在“酒”领域尝试拓展新领域，试图开拓食品饮料行业的新领域。 现场业务地图。

记者从天眼查获悉，近日，茅台集团申请注册了“茅小卡”商标，该商标在国际上归类为方便食品，目前商标状态正在申请中。 7月初，茅台集团还申请了“茅香辣”、“茅小椒”等商标。 商标的国际分类为30类——方便食品。

加快多元化布局

茅台集团董事长丁雄军曾提出茅台五线发展思路，用蓝、绿、白、紫、红代表目标蓝图、绿色发展、科技创新、文化赋能、创新发展的五条路线。 环保和安全。

其中，蓝线聚焦增长，围绕产业链、产业宽度、产品带、价格带构建美的的产业生态、产品生态和渠道生态。 据悉，产品生态是指贵州茅台的产品体系和价格体系； 渠道生态是指多元化的渠道布局，保持包括经销商在内的各渠道之间的最佳平衡。 产业生态包括产业链和产业范围。 产业链是茅台已形成的一条独立可控的链条，包括供应、生产、销售。 多种周边产品等

近日，茅台集团申请注册了“茅香拉”、“茅小娇”、“茅小卡”等商标，试图在食品饮料相关细分领域开拓业务版图，实现多元化发展。 发展。 记者注意到，2022年以来，茅台又新增“茅小灵”、“我茅台”、“丙春恋”等多个图文商标注册申请。 “冰糖爱”纯文字产品注册申请获得批准，“茅小灵”、“i茅台”等纯文字产品注册申请处于初审阶段。

作为国内白酒行业最大的集团式龙头企业，茅台集团此前曾推出茅台月饼和茅台冰淇淋，引起行业轰动。 5月29日，在茅台雪糕一周年活动现场，茅台集团董事长丁雄军公布了茅台雪糕上市一周年成绩单。

据报道，茅台冰淇淋一经推出，便一炮而红。 2022年5月29日，“i茅台”三款预包装茅台雪糕一小时内全部售空，销量超过4万支，销售额超过250万元； 接待2人7小时内售出5000多个冰淇淋的销售神话。 截至目前，茅台冰淇淋累计销量已近1000万杯。

茅台冰淇淋深受终端市场欢迎，贵州茅台年报反映的其他业务收入快速增长。 2022年，贵州茅台将实现其他业务收入3.28亿元，较2021年的1.31亿元增加近2亿元。此前，贵州茅台预计冰淇淋业务2022年可实现收入2.62亿元。

凭借茅台冰淇淋的成功营销经验，茅台围绕“白酒”不断试水。 今年6月初，茅台咖啡在茅台冰淇淋旗舰店推出，吸引了众多消费者的关注。 随后，茅台集团紧急回应，称含有茅台酒的咖啡并非公司推出的新跨界产品，而是门店的自发行为。

茅台集团主持召开2023年战略研讨会时，李景仁指出，茅台将坚持做好“酒业、文旅医疗、综合金融”三大主业 ，并依靠现代科学技术，积极探索新领域、新赛道，不断拓宽茅台酒产业的广度。

百亿布局产业基金

除了挖掘茅台品牌潜力外，茅台集团还将斥资百亿设立两只产业基金，投资当前热点领域 科技领域，这也显露出其多元化发展的迹象。

今年5月18日，贵州茅台宣布出资100亿元参与设立朝华基金和金石基金两支产业基金。 两只基金的认购规模合计为55.1亿，对于这两只基金，茅台首期实际支付了20亿元。

具体，金石基金的GP分别为茅台集团旗下金石投资和茅台私募股权基金，计划出资额分别为5亿元和1000万元。 同时，在这只基金的管理机构上，茅台选择了实力雄厚的金石投资。 据投资界披露，金石投资累计管理资产已超过2300亿元，累计投资项目超过560个合同，退出项目超过220个。

兆华基金的合伙人也很有背景。 除了拟投资50亿元的茅台外，还有拟投资4.83亿元的招商资本、拟投资700万元的南通招商资本。 华投资合伙企业（有限合伙）。 同时，茅台旗下茅台（贵州）私募基金管理有限公司、招商资本旗下深圳招商国协二号股权投资基金管理有限公司，分别 出资1000万元。

据招商资本官网显示，截至2022年底，招商资本管理的资产总额将突破3000亿元，已设立基金管理公司25家。

茅台大手笔投入的背后，是公司持有大量现金流。 2020-2022年末，贵州茅台现金及现金等价物余额分别为1467.41亿元、1786.41亿元、1523.79亿元。

丁雄军指出，公司管理层比广大中小股东更关心基金投资的效果和风险。 贵州茅台始终遵循创造价值、合法合规、可行稳健、市场化运作的原则。 这是该公司首次尝试设立基金，在合作伙伴的选择上非常谨慎。 另外，还降低了首付款比例，充分信任管理人，降低了风险。

栏目主编：秦红 文字编辑：卢小川 标题图片来源：上官 标题图片 图片编辑：徐嘉敏

来源：作者：证券时报