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在白酒行业竞争日趋激烈的现状下，白酒企业之间的竞争已经上升到文化软实力层面 . 如何讲好品牌故事，创新品牌文化，成为众多酒企必须面对的问题。

近日，贵州茅台发布了二十四节气春季系列文化产品。 白酒与二十四节气的结合，再次拓宽了白酒行业的文创边界。

值得注意的是，此次茅台发布的立春酒，消费者只能在迅峰APP平台注册购买，需要在迅峰数码世界APP上探索、学习、酿造 对应的“数字收藏”只能行使购买。

其实，除了茅台之外，五粮液、洋河、舍得等白酒企业也在文创白酒领域大显身手。 有的通过冠名、赞助特定栏目或结合自身文化属性等方式自主打造品牌IP。 叙事载体为品牌破圈赋能，有的通过传统文化链接消费者，促进品牌文化的有效传播。

茅台文创新品