相比每年五月母亲节火热的品牌营销，六月父亲节的营销总是显得更加“平静”，即使对于高端手表、电子产品、高端酒类等中档品牌来说也是如此。 和高收入男性为主要受众，且多以单点创意“闪电战”宣传为主，整合营销方式极少。

父爱如山海，内敛而深沉，但如何诠释这份“含蓄”的爱，又如何与品牌深度融合？ 今年6月，定位为中国高端文化白酒的内参酒，用更温暖、更超前的整合营销，给市场全新的父爱诠释，在父亲节的品牌博弈中脱颖而出。 。

IP紧扣节日品牌双核

“13526”香氛密码诠释父爱内涵

父亲节一直是白酒品牌的营销重点。 近年来，父子之爱的创意表达趋于雷同，越来越难以引起消费者的情感共鸣。 如何打破传统创意模式，识别消费者情感触点？ 内参酒以“香酒·父酒”为主题IP，精准表达品牌卖点和节日主题； 同时，“13526”产品流程代码转化为“一生一世爱你”的精神父爱代码，以此为核心，贯穿于线上线下的营销传播。

内神九以主题微电影《父亲的毕业典礼》为突破口传播破局，辐射全国超8300万消费者，引发广泛关注和话题讨论。