未来中国四大高端白酒品牌之一的内神酒？

文字 | 酒狼队

编辑 | 于小梅

近日，52%500mL内参酒（2021版）新上市。 而这也是内参酒推出十七年来的首次升级。

对此，有业内人士认为，此次升级年轻化，是内山酒成为中国四大高端名酒品牌之一的必要准备。

酒鬼酒发布的《酒鬼酒2021年半年度报告》显示，内参系列实现营收5.2亿元，同比增长86.13%，占比30.33% 的营业收入。

同时，内参系列毛利率为92.58%，同比增长0.06个百分点。

对于内参酒的市场表现，酒鬼酒负责人曾在接受采访时表示，“内参酒国家招商进展顺利，回款情况良好，销售情况良好，湖南省外拓展顺利。京津冀、山东、河南、华东、广东等重点市场销量增加，加快了全国市场的拓展。”

目前，酒鬼酒有内参、酒鬼酒、香泉三大系列，以酒鬼酒为核心。

据业内人士介绍，从酒鬼酒公司近期的言行来看多年来，内参酒对酒鬼酒公司来说“越来越重要”，它不仅是创收的利器，更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的一面“旗帜”。

需要注意的是《酒鬼酒2021年半年度报告》显示，内参酒仅占酒鬼酒营业收入的30.33%，占酒鬼酒收入的57.18%。营收占比仍有差距。

不过，业内专家表示，在消费升级的时代背景下，白酒消费者对高端名酒的热情“与日俱增”，市场潜力巨大内部葡萄酒将进一步发布。

虽然酒鬼酒目前在占比上排名第一，但只会越来越高。

未来酒鬼酒50%以上的收入应该来自内参酒，而不是酒鬼酒。

公开资料显示，酒鬼酒业“十四五”规划明确提出将“内神酒”打造成“中国四大高端白酒品牌之一”的目标。

因此，内神酒面世17年来，首次焕然一新升级。

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时间到了！内参酒必须升级年轻化

内参酒自2004年推出以来，时隔17年首次升级年轻化，力争成为“四大高端白酒之一” 中国品牌”向目标冲刺。

狼卖酒了解到，今年年初，酒鬼酒开始筹划对内部人参酒进行更新升级。新包装产品已于9月1日推向全国市场。

同时，在全国推广后，将以新包装产品为主。如果客户喜欢旧包装产品，过渡期间旧包装产品仍将正常供货。

狼卖酒还了解到，内参酒的年轻化主要有以下三个方面：

一是“品牌背书”：52度内参酒（2021版） ) 包装盒侧面印有“COFCO”标志。这也是第一款直接在包装上体现中粮背书的内参产品。

二是“形象提升”：52%内参酒（2021版）外盒和瓶身红标延续经典设计特色，以中国传统美学为创意概念，细节都做了改进外盒和瓶身的“内参”字样改为金色立体字。此外，装人参酒瓶的布袋也换成了天鹅绒材质。

这两个变化进一步凸显了内参酒的高端属性，更好地迎合了高端白酒消费群体的喜好。

三是“数字加持”：52%内参酒（2021版）采用数字技术，增强内参酒的防伪溯源。追溯管理体系充分赋能产品与消费者的深度沟通。

对此，业内专家观点认为，在消费者“拼品牌”、拼“颜值”、拼“服务”的时代，内参酒的首次升级将带来更多精致，精致有质感的高端产品满足了消费者对美好生活的品质追求，能给他们带来全新的消费体验。

通过“中粮”标识，提高了内参酒品牌的含金量，增强了消费者对内参酒的信任度。同时，改变形象的做法进一步深度契合了内参酒和高端消费群体的审美。

最重要的一点是，内参酒借用数字化的力量，以“一物一码”的方式提高产品的“保真度”。解决消费者买到假酒的问题，将有效增强消费者对产品的信心，增加购买欲望。

按照这样的发展势头，尼尚酒业成为中国四大高端白酒品牌真的指日可待。