青稞酒这次正式更名了。

1月27日，天佑德酒业（原青稞酒）公告，公司正式更名为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司，证券简称由“青稞酒”变更为 大麦酒”变更为“天佑德酒业”，英文股票简称“TIANYOUDE”，股票代码不变，仍为002646。

公告显示，“天佑德”品牌是公司近年来的国家战略品牌，定位中高端产品。 近年来，天佑德系列品牌占公司主营业务收入的比例超过50%。 公司董事会认为，此次变更公司名称及证券简称的主要原因是为了更好地推动公司战略的实施，发挥天佑德头部品牌的影响力。 （点击链接阅读原文《青稞酒上市10年更名，“天佑德酒”来了？》）

更名带来哪些好处，有哪些变化 会不会给大庆祥市场带来什么？

天佑德酒来了

截至1月27日下午收盘，天佑德酒价格高达18.79元，涨幅5.33%。

“青稞酒更名为天佑德，不仅具有‘天佑中国，中国红’的寓意，也对大庆祥市场产生积极影响。” 在不少投资者看来，此次更名不仅强化了天佑德的高端形象，也扩大了其在资本市场的成长空间。

早在2017年7月，就有股东在投资者互动平台上提出更名，认为“天佑德青稞酒”品质上乘，名字更具辨识度。 对此，天佑德酒业曾表示，“青稞酒”占据一个品类，是公司的发展战略。 经营和拓展以青稞为基础的延伸产品，立志成为青稞酒行业的龙头企业。

有业内人士认为，天佑德酒更名是在当前大庆香品类扩张、青稞酒消费基础不断巩固的背景下，进一步强化品牌 品类，完善渠道和资本市场。 二是标志着公司将进行深入的战略调整，聚焦白酒大庆祥市场，推进公司全国化战略和中高端转型。

2020年，天佑德酒业发布五年战略规划，规划用五年时间成为引领西部的“中国白酒新品类”； 2021年，天佑德酒业一季度实现盈利7143.27万元，开门红； 近期发布的2021年业绩预告显示，公司实现净利润5000万元至7000万元，同比扭亏为盈，资本市场继续看好天佑德酒业。

现在，推进青稞酒全国布局的时机已经成熟。 更名为“天佑德酒”，既体现了公司做强天佑德中高端产品的信心，也符合青稞产品结构升级的需要。 也为提升品牌价值和品牌内涵树立了新的起点。

大香水时代

发力中高端

从品类到品牌，未来更名预示着哪些关键动作 天佑德酒？

青稞是品质理念，天佑德是文化理念。 通过统一公司名称、产品名称和品牌名称，天友德酒业已做好进军高端市场的充分准备。

事实上，天佑德酒业一直在发力中高端市场。 作为青藏高原的“名片”、青稞酒品类的龙头，天佑德在2019年发布了次高端产品“国智德G6”，市场火爆，库存一度脱单 库存。

天友德酒业2021年半年报显示，报告期内公司实现营业收入5.79亿元，同比增长63.61%； 净利润7500万元，同比增长314.49%。 营收4.06亿元，占半年总营收的75.32%，毛利率达到71.12%。

这种快速增长也与其所属的大庆祥品类加速扩张密切相关。

近年来，以汾酒为代表的大庆祥品牌阵营加速回归已成为行业共识。 ，中高端白酒的销售增速远高于其他价格段。

业内人士分析，从目前汾酒市场的表现来看，2021年将是汾酒的发展之年。 汾酒、宝峰、黄鹤楼等品牌均已从“复苏”阶段进入“爆发式增长”阶段。

数据显示，山西汾酒2021年预计实现净利润52.34亿元至55.42亿元，同比增长70%至80%； 暴风2021年营收暴涨120%； 楼宇收入增长也超过200%，中高端产品销售额占比80%； 牛栏山、红星、汾阳王、青稞酒等大庆香的代表品牌也将在2021年的市场上有不俗的表现。

从消费市场来看，大庆香品类有 消费基础广泛，在大众消费领域占有极其重要的地位。 现在的大庆香品牌集群，在汾酒的带领下，不断向名酒靠拢，也在不断拓展品类发展路径。

对于香精品类的发展趋势，云酒·中国白酒品牌研究院高级研究员、唯品会创始人王伟社总结了三个关键词：一骑绝尘、结构性差距、向国 .

他判断，2022年汾酒各项指标仍将保持较快增长，必须对玻璃汾进行升级改造，未来才能走向全国； 30等，将进一步完善青花汾酒的产品结构，由次高端向高端迈进。

汾酒的升级，无疑会对整个大庆祥白酒阵营产生影响。 包括牛栏山奎生、红星二锅头、红星高照1949、衡水老白干1915、黄鹤楼南牌大庆祥30等中高端新品，致力于推动产品结构升级，实现结构高端扩张。

“大香热”助推高端产品保持稳定增长，次高端酒企全国加速布局，“潜力股”或集体爆发。 其中，天佑德酒业迎来最佳时机，牢牢把握“大香时代”的高端定位，凭借自身在品质、品牌、渠道积累等方面的优势，将释放出怎样的增长信号？ 未来的天佑德酒值得关注。