每一个春节都是品牌与消费者建立情感联系的关键节点。 面对即将到来的兔年春节，各家品牌都在消费市场的赛道上拼命闪耀。 例如，知名老酒品牌舍得拍摄了以“福”为主题的新春文化短片《福人》，成功为消费者搭建了一个输出情感的窗口，同时 自然而然地传达出舍得酒标品牌的文化底蕴。

春节是这个国家许多人最重要的传统节日。 在这样的红火之日，很多人都盼着“福报”，希望来年吉祥如意，更上一层楼。 贺岁短片《​​追福的人》聚焦普通人的生活场景，在春节将至之际传达“舍得就是福”的真谛。 当梦想绽放，当爱恒久，当你乘风破浪，当你有家，都是因为心甘情愿，年年福来。

在笔者看来，先进的视频作品从来都不是直接向观众表达意见，而是让观众自己去发现和思考问题。 舍得酒正是通过温暖的演绎方式，激发了大家对来年“福”的美好想象和无限追求，实现了品牌与消费者的“情感共鸣”。

当然，在春节这样盛大的节日里，舍得酒的品牌形象提升不仅仅局限于过年短片的共情，更成功地把消费者真正需要的产品落地 . 如果说贺岁片《追福之人》深刻诠释了“福”的含义，抓住了大众的普遍共鸣，那么舍舍推出的兔年生肖酒则将共鸣的情感融入到 产品，将使舍舍酒成为人们表达情感的载体。

一方面，着重于过年送酒祝福的传统习俗，兔年生肖酒结合了十二生肖文化在兔年的吉祥寓意 以宋代青瓷圣像工艺为载体，融合中国山水画神韵。 集中描绘了瑞图追星望月的生动动画，突出了产品的艺术魅力和审美属性，具有极高的艺术欣赏价值。 同时，舍得酒业将兔年生肖酒设计成礼盒装，每款均配有分酒器和精美酒杯两个，贴合过年消费场景，满足新年送礼需求。

另一方面，舍得酒以“福禄寿喜彩”的生命五福来对应“金、紫、红、翠”五种吉祥色。 它融合了舍德的智慧和年味文化，打造出5款别具一格的小酒。 酒，寓意“愿受五福，人间春暖花开”，向消费者传递甘愿的美好祝愿。

对于品牌而言，如何捕捉用户的情感价值并引起消费者共鸣，避免同质化营销成为成功的关键。 现阶段，舍得酒业已经为行业树立了强有力的榜样，在感性层面做好情感沟通，在理性层面深化老酒品质，不断打造专属品牌印记。