《投资时报》记者张佳

4月27日收市后，舍得酒业披露了2023年一季报。数据显示，公司上半年营收和净利润实现双增长 一季度，其中营业收入20.21亿元，同比增长7.28%。 归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长7.34%。

受今年春节销售旺季大幅缩短和同期高基数影响，舍得酒业实现了营收和净利润的稳定双增长，交出了一份实实在在的答卷。 同时，年报显示，舍得酒业一季度合同负债大幅增加，为未来业绩释放提供了有力保障。

此外，舍得酒业一季度积极谋划，加大品牌广告投入，登陆央视春晚等重大产品发布活动等运营，取得了亮眼成绩。 在终端业务和宴会场景逐渐恢复的背景下，舍得酒业的年度发展有望实现新的突破。

稳：不惧春节旺季锐减，营收净利双增含金量高

春节以来 2023年较早，春节销售旺季较2022年缩短近半个月。2月白酒市场进入传统淡季，对白酒企业销售影响较大。 在此背景下，舍得酒业保持了稳健的市场扩张，单季度营收首次突破20亿。 同时，基于去年一季度的高基数，舍得酒业实现了营收和净利润的双增长。

长期关注白酒企业的分析师指出，在客观环境和因素的干扰下，舍德酒业一季度取得的成绩含金量很高，远超 多家券商机构给出的预期。 这也体现了在产品、渠道等多个维度持续深耕取得成果的意愿，使得公司的经营既有弹性又有弹性。

舍得酒业一季度的主要经营数据也支持了这一观点。

从产品分类来看，中高档酒实现销售收入16.7亿元，同比增长6.05%，占酒类销售收入的87.62% 产品。 产品结构不断优化，推动舍得酒品牌高端化发展。

从渠道分类看，批发代理销售收入17.65亿元，同比增长6.42%； 电子商务销售渠道实现销售收入1.42亿元，同比增长13%。 销售渠道建设的多元化和精细化，为舍得酒业带来稳定增长。

从区域分类看，省外销售收入14.23亿元，同比增长12.43%，占总销售收入的比重为74.66%。 省外市场不断巩固和拓展，让舍得酒业获得了强大的全国发展后劲。

信心：合同负债环比增加5亿，渠道销售提速。

应对超长淡季，舍得酒业采取 主动控货，阶段性提价强化销售 推动经销商去库存成效显着。 多家机构研报显示，舍得酒业销售情况良好，库存维持在正常水平，产品批文价格稳中有升。 从舍得酒业一季度飙升的合同负债来看，可以看出渠道商的信心和回款积极性很高。

2022年一季度末、2022年末、2023年一季度末舍得酒业合同负债分别约为3.91亿、2.98亿、7.97亿 元，分别。 2023年一季度舍得酒业合同负债环比增加近5亿元，2022年一季度同比增长104%。

行业分析人士指出，合同负债是会计准则调整前的预收款。 白酒企业普遍采用先款后货的模式，经销商在厂家发货前支付的货款计入合同负债，因此合同负债是反映白酒企业经营状况的重要指标。 合同责任越高，产品销售情况越好，渠道商对品牌有信心，愿意向厂家预付货款。

随着舍得酒业合同负债的增加，经销商的数量也在增加。 报告期末，舍得酒业经销商数量扩大至2285家，较2022年底增加127家，这不仅是舍得酒业全国布局的成果，也证明了： 经销商认可舍得品牌，看好舍得未来发展前景。

价格稳定，库存运行健康； 渠道信心恢复，经销商积极反馈； 多年的发展提供了确定性的保证。

襄阳：积极谋划抢占市场，聚力推动高质量发展

除加强渠道建设外，舍得酒业果断加大品牌端战略投入 一季度要抓住经济复苏带来的市场机遇。 通过登陆央视春晚、亮相海外多国春节活动、投放《新闻联播》前黄金时段广告等一系列品牌营销活动，舍得酒业获得了巨大的品牌知名度和美誉度， 并有力地传达了品牌美誉度和形象潜力。

有业内专家表示，一季度高潜力、大手笔的阶段性品牌投入，显示了舍得酒业对未来发展的信心、决心和勇气。 虽然一季度营销费用的小幅增长对一季度的现金流产生了一定的影响，但并不是“一次性消费”。 品牌招商和传播的力量将受益于全年，甚至长期持续发酵，为舍得酒业提升品牌形象、提升市场占有率、推进全国布局打下坚实的基础。

舍得酒业积极谋划，引领品牌向上发展的脚步并未停止。 近期，在复星的赋能下，舍得酒品牌将在36天内登陆欧亚七国，加速布局国际市场； 糖酒会期间，隆重聘请首席科学家，为公司科技发展带来权威助力； 发布千元战略新品，进一步深化老酒战略，推动高端品牌发展。 舍得酒业在出海、科技创新、产品等方面积极谋划，战略清晰，战术积极，为二季度乃至全年的稳步发展蓄力。

业内人士表示，作为复星深耕白酒行业的旗舰平台，舍得酒持续展现旺盛的生命力，不断提升品牌吸引力，加速向平台型企业演进。 在经济回暖、消费场景回暖、行业趋势平稳的背景下，在渠道健康发展和市场规划积极有力的推动下，2023年舍得酒业稳中有进，高质量可持续发展可期 .