舍得酒在2023年开启了不平凡的一年。

正文 | 酒狼队

编辑 | 南风

4月27日，舍得酒业发布2023年一季报。报告显示，2023年一季度，公司实现营业收入20.21亿元，同比增长 7.28%；归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长7.34%。

在市场不确定性依然存在的2023年一季度，舍得酒业再次向市场展现出“稳健”的一面。在销售收入增长的同时，省外销售占比也在快速提升。战略有序推进。

而这恰恰是舍得酒业选择“果断投资”，坚持“利他思维”的结果。第一季度当然“火爆”。

2022年，中国葡萄酒行业经历了各种严峻的挑战，从消费场景的匮乏到经济增速放缓带来的居民消费趋紧。从业者的信心受到打击。

但即使在此背景下，舍得酒业2022年实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%；实现归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31亿元 % 良好。

进入2023年，舍得酒业选择果断出击，尤其是一季度，舍得酒业以绝对的信心为同行竖起冲锋大旗，不惜重金投入营销推广的钱与利他思维同步启动，为良好的开端打下了坚实的基础。

跨年夜央视春节联欢晚会舞台上，舍得酒作为合作品牌亮相“2023中央广播电视总台玉兔呈祥春晚精选”。 “团圆”的祝福率先向全国观众和世界华人送上新年祝福……除夕之夜，全球曝光人数超过160亿，话题热度超过1300亿在全网范围内，有力带动了销售增长。

大投入会带来大回报？在以品牌和质量为核心的竞争时代，答案是否定的。在业内资深人士看来，只有老酒的品质和舍得酒这样的名酒属性加持，才能在大投入后获得预期的关注度和销量，甚至超出预期。

今日公布的营业收入20.21亿元、净利润5.69亿元，证实了舍得酒业大手笔投资的正确性，也证明了当前国内白酒市场确实在复苏。不过，对于舍得酒业而言，市场回暖还不够。它需要做的是秉持“利他思维”，让合作经销商更深切地感受到市场回暖，感受到来自厂家的温暖。

今年一季度，舍德酒业坚持老酒战略的“利他客户思维”，不以追求短期业绩为目标。 , 取得了显着的效果。

2 一季度开门红是一个信号

舍得酒业注定2023年不平凡

在业内专家认为，2023年，不仅是白酒市场消费回暖的一年，更是白酒消费持续升级、市场进一步向名优品牌集中的一年。比赛在恢复过程中并没有得到缓解，反而在恢复过程中愈演愈烈。以舍得酒业为代表的行业名酒企业有望在本轮竞争中脱颖而出。

一方面，消费升级背景下的市场复苏，其实是名酒的复苏。终端对名酒的需求持续扩大。

另一方面，舍得酒业在“利他思维”的指引下，一再为经销商减负，赢得了经销商的信任。逆势而至的默契与信任，让舍得酒业在2023年更好地携手优质经销商实现共赢，实现业绩新突破。

不久前，有经销商接受媒体采访时表示，一季度，厂家并没有积压库存，而是提供了各种优惠政策。随着今年宴会和商务场景的逐步恢复，业绩有望有新的突破。

三是舍得酒业的“稳”战略为“飞”的业绩提供了前提。舍得酒业多次强调，将坚定不移地坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，按照“1·2·7”战略规划稳步推进。

国泰君安研报称，新周期将延续结构性增长趋势，高端逻辑回归。次高端超额收益。

业内资深人士认为，在复星的加持下，舍得酒业正在快速崛起。成绩斐然，在接下来的2023年，舍得酒业应该能够更上一层楼，延续“开门红”的高速增长势头。