虎啸山中辞旧岁，兔奔人间庆新年。 央视春晚作为国人必吃的“年夜饭”，一直以其兼具中华底蕴与时代追求的文化属性备受瞩目。 在今年的央视春晚舞台上，一向被大众认可的高端文化老酒品牌舍得酒作为2023中央广播电视总台“玉兔呈祥春晚”合作品牌亮相 精选”，并凭借自身的“文化感”和“高端感”成为春晚舞台上的一大亮点。

登陆央视春晚，彰显品牌的 文化传承

此次在央视春晚的舞台上，舍得酒，以极具“文化感”的新年祝福：中国智慧、甘味、甘酒祝愿全球华人新年快乐。 将舍得酒自身的文化底蕴展现得淋漓尽致！ 同时，这场充满中国文化内涵的新年致辞也让屏幕前的观众感受到了新年吉祥如意的氛围，让舍得酒业的品牌文化调性深入人心。 人们。

此外，舍得酒还在零点前的大结局小品《上热搜》中作为特殊“C位”，将舍得精神融入剧情，并通过琴 兰的“舍得，舍得才能得到”，让观众在欢声笑语中感受到生活中的“舍得智慧”，从而加深了舍得酒的品牌认同。

事实上，央视春晚作为展示中国传统文化的大舞台，一直以“文化、高端、艺术”为外界所认可。 “相得益彰，是舍得酒业打造“文化国酒”的品牌营销，具有深厚的文化内涵。

在文化酒营销范畴，舍得酒业是一个非常典型的代表。回首 结合舍得酒业2022年的营销活动和2023年春节的营销动作，我们会发现：文化、高端、艺术是舍得酒业探索打造“文化老酒”战略的营销关键词。 舍得酒此次登上央视春晚舞台，是舍得酒在“文化、奢侈品、艺术”营销上的最好诠释。

携手国家图书馆展现文化高级感

舍得酒除了与央视春晚合作，还与国家图书馆合作打造春节文化大片 ——《追福之人》。 在这部文化大片中，舍的九以国家图书馆为拍摄背景，以每一位“追福人”的“追福”过程为主线，在愿付出、愿愿等“求福”的过程中 修行、舍得相伴等，人生、梦想、事业、爱情中的“幸福”时刻，诠释着“舍得是福，舍得是福”的人生智慧。 此举不仅加强了与消费者的情感共鸣，也让舍弃老酒的精神和自身的高级文化感呼之欲出。

植根于艺术，自创短片展现东方美学

其实，这些植根于中华优秀传统文化的“文化老酒”的营销，在以往的营销中 舍得酒业，其体现“东方美学”的案例同样值得借鉴。

就在去年9月，舍得酒创作的TVC《我是时间》登上央视旗下品牌TVC，以极具艺术感的手法深刻诠释了时间、生态与老酒的关系。 在这部艺术大片中，舍得酒采用“我是时间”的第一人称叙事方式，用短短的60秒和5段精炼的独白，潜移默化地传递出时间生态孕育优质老酒的内在逻辑， 极具创造力和美感。 此次“每一帧都是艺术品”的品牌TVC不仅打破了传统广告的局限，还将白酒的审美表达推向了一个新的高度，让消费者在享受东方美学的同时，体会到甘之如饴。 老酒的高级文化感。

在文化多元、精神追求日益丰富的今天，舍得酒业以独特的“前瞻”视角，一次又一次在营销矩阵中强化和消费“文化、高端、艺术”的情感 读者互动传递出鲜明的品牌基调和文化艺术新高度！ 无论是在春节营销中，还是在其他品牌营销过程中，都具有非常好的示范作用，值得借鉴。