在国人心目中，春晚是家家户户不可或缺的“第二顿年夜饭”，象征着吉祥如意、合家团圆、传统文化的延续和新潮文化的兴起。 欣赏完一年一度的兔年文化大奖，相信很多国人都会发现，今年春晚在主持人阵容、嘉宾群体、节目类别、科技展示等方面都有一定的创新表现。 他们不仅推动春晚不断更新换代，焕然一新，令人眼前一亮，更能融入节日气氛，聚焦传播核心，深入传播脉络，让 各大品牌深厚的文化底蕴得以充分展现，突破圈层的收获。 层势垒的势能。

舍得酒惊艳亮相春晚，为品牌破圈赋能

春晚期间，不少眼尖的网友发现，高端文化老酒品牌舍得酒在春晚舞台上的精彩表现，令人过目不忘。 据了解，舍得九今年将作为2023中央广播电视总台“玉兔献春选”合作品牌惊喜亮相春晚舞台，喜迎春晚 与全球华人一起过年，送上最真挚的祝福。 另有网友表示，舍得九通过春晚午夜前的压轴小品《上热搜》向大众传递舍得九的智慧。 这一招非常巧妙。

随着小品《上热搜》剧情的推进，加上秦岚的台词“舍得，舍得”， 生活中的“舍得智慧”也潜移默化地传递给了大众，让观众明白了“舍得得”的人生选择，而这离不开舍得喝的“助力”。 舍得酒在小品表演中适时流露，有效将剧情推向高潮。 同时诠释品牌的精神与智慧，进而引发受众与消费者的心灵共鸣与心灵触动。 这就是舍得酒的光彩。

基于全球其他央视频道和卫视频道1套、4套直播，央视春晚自身的高流量和高曝光率，可以让舍得九触及更多圈层，突出核心 品牌价值与文化IP属性最终形成打动大众的独特记忆点。

央视春晚和舍得酒，一个是各民族文化的载体和传播中华传统文化的大舞台，一个是深谙民族文化的高端文化老酒品牌 “舍得智慧”。 自然能彰显出浓厚的民族文化属性，让更多的观众在春晚的舞台上领略到舍得酒深厚的品牌文化，进而爆发出品牌的破圈力，让其走进每一个人心中 中国人。

值得一提的是，新年伊始，舍得酒就登上了新闻播出前的黄金时段，进一步强化了大众对“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌烙印的关键记忆。 可以预见，从兔年开始，舍得酒将实现“高端文化老酒”品牌理念的更深层次传播。

舍得酒携手国图为您解读“酒藏福满，酒福相伴”

另外，对白酒圈稍有了解的朋友们 要知道，除了惊艳亮相春晚，前段时间，舍得酒还携手中国国家图书馆推出了春节文化大片——《追福的人》，整合 “福文化”融入其中，让每个人都能感受到被幸福包裹在春节热闹气氛中的感觉。 同时，影片用简洁而极具感染力的文案精准提炼用户内心情感，用诗意的影像诠释“福藏酒中，美酒相伴”的理念和故事，传递真谛。 对大众“甘之如饴”。

从文化角度来说，这部贺岁文化大片是舍得酒业与国图的IP联动，与品牌精神高度契合，值得细细品味。 中国国家图书馆自1909年建立以来，馆藏丰富，门类齐全。 传承中华优秀传统文化，积淀百年历史，凝聚中华智慧伟大成果。 中国智慧本身就是东方智慧，是中国文化的IP，是高端文化白酒品牌。

结语

无论是亮相央视春晚，还是与中国图书馆合拍春节文化大片，不难看出深厚的品牌文化底蕴 舍得酒。 可以看出，舍得酒此次借春节这个特殊时期，用好“文化营销”这张超级王牌，有效进一步扩大传播量，实现全方位、多维度的人群聚集。 联系，玩2023年的《跨年之王》。”。