在我国，在传统产业处于低谷的情况下，消费市场近年来却在不断壮大。 在消费行业，有一个品类是很多人参与的，就是酒类消费，比如茅台，是很多人追求的产品，也是很多人投资的产品，这两年股价 茅台也是一路涨跌。 许多人在购买茅台时也赚了很多钱。 今天，我们就来说说葡萄酒界的舍得酒业。
舍得酒业，这是一家2021年股价暴涨的酒企，而当时舍得酒业的股价暴涨也让不少人兴奋不已。 后来舍得酒的股价跌了一半，很多人都想看看它还能不能继续跌？ 毕竟，它在哪里结束？
按照今日股价来看，舍德酒业今日股价低至123.97元，跌幅3.8%，目前总市值仅约420亿元。 如果看看舍得酒业的最高股价，可以发现当时的峰值是266.01元，现在股价几乎腰斩，下跌了50%。
所以，其实可以想象，现阶段今年的经济并不好，很多行业都受到了严重的影响，尤其是消费类企业。 比如舍得酒二季度的业绩也出现了同比下滑的趋势，所以基本上出现了目前戴维斯双杀（业绩和估值双杀）的情况。
首先，作为国内知名的酒业企业，舍得酒业也是浓香型白酒的重要代表。 旗下拥有好味舍得、智慧舍得、水晶舍得、沱牌甜曲、沱牌特曲、沱牌优曲、天子湖、舍得、吞之湖等多个品牌的白酒品牌，舍得酒业生产工艺被评为“ 国家级非物质文化遗产”早在2008年，其中包含多种程序，也为消费者酿造绿色、生态、健康的优质生态白酒。 也是一家以“老酒”为核心战略的企业。
不过，在8月发布的舍得酒业上半年财报中，我们看到舍得酒业营收30.25亿元，同比增长26.51%， 归属于上市公司股东的净利润为8.36亿元，同比增长13.6%； 每股基本收益为2.52元，同比增长13.73%。 看起来增长速度不错，但比去年有所放缓。
而2021年，舍德酒业股价三个月暴涨三倍，究竟是什么原因造成的？
仔细观察就会发现，2020年，有消息称，复星将从天洋控股手中受让四川沱牌舍得集团有限公司70%的股权。 此外，天洋控股及其关联方通过四川省蓬溪县彭山酒业有限公司非经营性占用公司资金，经遂宁市中级人民法院裁定后全部归还ST， 四川。 愿意。 此后，ST舍得股价一路上涨，随后于2021年5月19日复牌并取消其他风险警示。 撤销其他风险警示后，公司股票简称由“ST舍得”变更为“舍得酒业”。 之后，舍得股价一路上涨，最高达到260元。
说起舍得酒，就不能不说现在的复星国广昌。 提到他的核心业务就是愿意喝酒。 要知道，复星是一个全球性的集团，有很多子公司和产业。
而在中秋佳节，郭广昌将酒推给了五湖四海的朋友，却得到了惨淡的结局。 在中秋节营销方面，佘德不仅在央视放了一段视频，还找了演员来呈现，甚至还找了男团发了宣传片。
不过，营销完了之后，舍得的中秋节销量确实很惨淡。 根据浙商证券的研究，舍得的中秋节营销在主流酒企中排名倒数第二。 今年中秋节销售业绩大致排名（从好到弱）：贵州茅台>五粮液>山西汾酒/泸州老窖/古井贡酒/洋河股份>盈家贡酒/金石源/舍得酒>酒鬼酒。 即使是在山东这样的酒类消费大省，舍得酒的销售数据也十分惨淡，甚至低端产品的销量都超过了舍得的主营品牌。 而且，即便舍得酒每瓶涨价50元，渠道销售压力依然巨大。
结果，在复星入驻舍得的第二年，在巨额营销下，舍得酒的销量增长无法换来。 透支愿意在未来几年增长吗？
事实上，复星入驻舍舍后，复星体系对舍舍的改造具有很强的投资属性。 2021年，复星的经销商数量增长过快，淘汰速度过快，被不少人诟病。 2021年舍得酒业当时经销商数量增加491家，同比增长28%。 全年省外新增经销商841家，省内新增经销商仅195家。今年上半年，舍得酒业经销商总数为2456家，其中有1家 一季度净增157家，二季度仅增47家。
但是，2021年有545家经销商退出，2022年上半年，退出的经销商多达333家。 都是名列前茅的。 如此大规模的销售也是扩大销售规模、促进市值增长意愿的前提。 此后，由于公司的调整，滋味舍得的批复价从2020年的270元上涨到如今的350元左右，使得舍得酒的净利润一路攀升至78%，这也促成了 舍得酒业一年的股价暴涨。 原因是它从最初的24元左右涨到了266元的高位。 而且市值从不到百亿涨到后来的六百亿。
但是，在高速增长的情况下，也存在高速发展的隐患，这种隐患迟早会爆发。 比如二季度的财报，无论是营收（-16%）还是归母净利润（-29%），预估都在一路下滑。 后来，由于舍得酒厂无法完成经销商要求的80%还款，在很多地方，舍得还款低于预期，库存居高不下，大量经销商开始解约。
随后又传出福斯达将再次入驻酱油品牌夜郎古酒的消息，于是福斯达宣布坚守2020年刚入市的金徽酒。 擅长买买买，再次上演了资本投机者“高抛低吸”的经典操作。 而这次被抛弃的会不会是“舍得喝”？
时至今日，正大踏步前进的舍德酒业，却经历了内忧外患。 当资本的热情即将消退时，舍得的未来何去何从？
截至收盘，舍得酒业当前股价为127.58元，跌幅为1.00%，总市值已达423.62亿元。
