一石激起千层浪，“二贵之争”有了新进展。 近日，贵州贵酒集团股份有限公司（以下简称“贵州贵酒”）诉上海贵酒股份有限公司（以下简称“上海贵酒”）（股票简称：洛克，600696.SH）等。 三家公司商标侵权不正当竞争、不正当竞争案，江苏省高级人民法院以事实不清为由，撤销一审判决，发回重审，这也意味着，这两年的 -长案将继续。

在酱酒热潮的背景下，酱酒的巨大消费市场正在不断崛起。 新老酒企和各种资本纷纷投资。 这是一个充满想象力和活力的赛道，同时也是一个在充分竞争下加速分化的市场，被淘汰者被迫迅速离开市场。 在此背景下，“两大贵人之争”也引发了市场的想象。 作为近年备受业界关注的两家酱香酒企业，上海贵酒与贵州贵酒的官司大战背后，究竟有何纷争？ 什么？

聚焦“归酒”一词的名称之争

近年来，得益于酱酒稀缺、优质、高利润的独特性 等属性，再加上龙头企业贵州茅台的市场影响力，“贵酒”二字的品牌价值逐年攀升，“贵酒”名称之争也频频开启，“贵酒”之争 在两个昂贵的案例之间就是其中之一。

2019年12月，贵州贵酒将上海贵酒、上海贵酒销售、贵州贵娘等公司告上法庭。 其主要诉求之一是，贵州贵酒单方面认为，上述3家企业使用“贵”或“贵酒”作为企业核心名称，构成对贵州贵酒名称的不正当竞争。

但调查发现，“贵酒”商标并未为贵州贵酒所独有。 据了解，2020年12月，贵州贵酒向国家知识产权局申请了酒类行业“贵酒”商标。 2021年5月11日，国家知识产权局中国商标网显示，该商标被驳回。 据中国商标在线查询，截至2020年12月8日，成功取得商标专用权且含有“贵酒”字样的商标有近百件。

一审判决也证实了这一点。 根据江苏省南京市中级人民法院一审判决，“贵”字是贵州省的简称，具有很强的地域属性，而“酒”是商品的范畴，具有不高的地域属性。 可识别的。 此外，贵州省和中国其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业名称的企业数量较多，因此“贵酒”和“桂”作为企业名称意义不大。 而且，“桂娘”与“桂酒”有较大区别，被告使用“桂酒”或“桂年”名称不会造成相关公众的误解，不构成不正当竞争。

其实，这并不是贵州贵酒第一次在“贵酒”二字上做文章。 同样在2019年12月，贵州贵酒也向贵州本土企业“贵州贵牌”申请行政干预。 当时，贵州贵酒向仁怀市市场监督管理局提出申请，认为贵州贵牌酒业有限公司中的“贵牌”名称与“贵酒”近似，请求撤销后者的商号注册。 最终，经过一系列客观论证，贵州贵酒就企业名称纠纷提出的裁定申请被驳回。

新兴酒企与老牌酒企在酱酒赛道的发展之争

“名称之争”的表象下，背后是“两贵之争” 实际上是新兴酒企与老牌巨头洋河股份在酱油市场发展上的竞争。

如今的茅台酒市场正逐渐从品类扩张的“上半场”转向品牌竞争的“中台”。 这期间，酱酒舞台的中央成了“少数人的游戏”。 龙头企业和品牌，尤其是核心产区龙头企业和品牌的快速成长，折射出中小酱酒企业的发展困难。 在此背景下，谁能突破，谁就能获得进一步的发展。

上海贵酒作为“二贵之争”之一，代表着行业的新生力量。 爆发。 据悉，坚持深耕白酒产业的上海桂酒已于2021年一季度完成对高江酒业的合并，公司白酒营销网络与高江酒业的白酒生产及仓储能力强强联合，形成优势互补 . 集产、供、销为一体的酱香型白酒生产企业，在“品牌力、产品力、渠道力”等方面确立了自己的核心优势。

另一边的贵州贵酒，自2016年被洋河收购以来，贵州贵酒似乎借助后者在资金和资源上的大力支持，取得了一定的发展。 2021年，洋河股份在公司“十四五”战略规划中提出，全力打造“洋河精彩时代、双沟时代风采、桂酒多彩时代”。 其中，贵州桂酒还承载着洋河布局酱酒市场的野心。

作为后来者，上海贵酒自成立以来就投入了大量资金和资源。 短短几年时间，赢得了广大消费者的拥戴，在白酒市场开辟了新的知名度。 如今，即使面对老牌巨头洋河，上海贵酒依然毫不畏惧，充当“后来者”的角色，为自己未来的成长和发展空间拼搏。

“长期主义”是市场制胜之道

酱酒市场进入“中场竞争”阶段，是诸侯争锋之时 抵押他们的土地。 只有跑得又好又跑得快的人，才能进入酱香市场的主流阵营，拿到未来长期竞争的入场券。

上海贵酒、洋河酒和贵州贵酒均有争夺这一市场的打算。 但谁都知道，品牌价值是创造出来的，而不是喊出来的。 只有在战略布局、品牌建设、产品结构、产品质量、销售网络等维度扎实做好，才能打造属于自己的护城河，逐步成为市场认可的品牌。

新酒企任重而道远，上海贵酒跑得快。

作为一家创新型白酒企业，上海贵酒已形成六大系列产品体系，满足超高端、中高端、大众消费等多元化消费需求。 同时，在品牌、产品、渠道等方面，公司一再强调“扎实布局，持续投入”。 2021年，上海贵酒与央视。 “大国品牌”达成深度战略合作。 今年一季度，上海贵酒还独家冠名央视。 “大国品牌”。 同时，还充分利用高铁、机场等大流量媒体资源。 凭借在品牌、产品、渠道等方面的稳固布局和持续投入，2021年上海贵酒实现营收和净利润超6倍的高速增长，继续延续一季度强劲的发展势头 2022年一季度。

贵州贵酒也需要长期的投入和运营，才能实现品牌提升。

在洋河新的发展战略中，贵州贵酒是打造“多彩贵酒”、发展酱香赛道的重要一环。 作为一家浓香型酒企的“跨界尝试”，可能是“蓝色经典”进入瓶颈期后，不得不“构思”新思路。 但必须承认，要达到同样的品牌高度和战略发展，还有很长的路要走。

和君咨询集团高级合伙人、和君咨询酒业事业部总经理李振江分析，随着酱香型市场逐渐回归理性，酱香酒企业机遇与压力并存。 只有战略定位清晰、客户群体准确、具有核心竞争优势、着眼长远主义的酒企，才能在酱油市场站稳脚跟。