近年来，新锐国产品牌犹如星火，点燃了中国市场。 2021年，妙可蓝多以24.88亿元的业绩首次登上FBIF百强榜单； 在抖音官方旗舰店领养了一头牛，2021年商品交易总额达到1.8亿； 元气森林线下终端数量突破100万……深入研究新品牌的快速“出圈”，离不开其紧跟消费新趋势、利用新媒体平台优势、 玩这个国家的新文化。

在消费者印象中相对传统的白酒行业，也有一家正在迅速获得市场关注的创新型白酒企业。 业内人士认为，自品牌创立以来，在市场和消费者洞察力、创新玩法等方面都是值得研究的样本。

洞察多元需求，新消费助力新品牌崛起

近年来，消费升级趋势明显，不同年龄、地域、喜好的消费者都 日益多样化、细分化的消费需求。 在此背景下，如何深入洞察用户需求痛点和细分市场空白，更精准地满足不同消费群体的消费需求，成为新品牌崛起的关键。

以近年来迅速崛起的气泡水新品牌元气森林为例。 可口可乐因其出色的口感而受到消费者的喜爱，但作为高糖饮料，也引起了很多年轻受众的不健康、容易长胖的担忧。 元气森林准确地抓住了这个痛点。 在保留可乐口味的同时，以赤藓糖醇替代普通白糖，提出“0糖、0脂肪、0热量”的新概念，满足了消费者的新需求。 当口味遇上健康，自然会带动市场。

同样，在白酒行业，上海贵酒作为后来者，不具备传统白酒企业的先发优势，但与元气森林一样，具有创新优势和前瞻性。 勇于主动了解新的需求。