截至8月30日，20家A股白酒上市公司业绩全部出炉。 上半年，洛克股份（企业简称：上海贵酒。股票代码：600696.SH）实现营业收入4.96亿元，同比增长118.84%； 实现归属于母公司净利润3659.84万元，同比增长5.08%。

但值得注意的是，上半年销售费用的大幅增长导致公司净利率略有下降，销售费用率达到36%。 半年报未披露主要收入构成。 从2021年年报来看，酒类业务收入已占到营收的94%，因此收入的大幅增长主要得益于好品牌推出下酒类销量的增长。

大环境下的数据：磐石股份逆水行舟，注定不会“平庸”

如果单看这个数据，似乎并没有那么突出。 但是，企业的发展离不开环境，不能孤立地看问题。 纵观2022年上半年公司的发展，就会清楚地发现，发展仅三年的岩石股份，在努力拼搏中已经交出了一份非常不错的答卷。

客观来说，2022年上半年，企业日子不好过。 统计显示，截至6月底，共有46万家企业倒闭。 不仅传统业务和渠道在下滑，从去年的双十一到今年的618，50万网络卖家黯然离场，线上也面临下滑趋势。 在走访市场时，笔者了解到，部分企业上半年的营收甚至出现了50%以上的同比下滑。

一般来说，按照企业经营者的“作坊式”心态，当环境不好时，管理层就会开始犹豫、胆怯，很难走过艰难的周期和 迎来新的时刻。

然而，Rock Shares 并不是这样一个“正常”的企业。

从洛克集团新的管理团队接手的那一刻起，就意味着它的不“平凡”。 面对市场对“火爆”的质疑，洛克公司坚持谈成绩——不仅没有火爆，还脚踏实地做白酒，积极主动 承担了企业的社会责任。

销售费用36%：为持续健康发展，给行业带来希望

不仅如此，洛克股份深知，作为白酒领域的新生力量 已经入围的消费，面对众多消费者和投资人的期待、好奇，或者审视，我们要主动介绍自己。

近日，洛克公司携旗下大型单品天青贵娘户外媒体广告登陆福建、广东、天津三省市。 品牌冲击波释放了品牌强大的发展潜力，全面进入品牌快速发展时代。 此外，经过上半年的严选，摇滚股票最终独家冠名央视。 “大国品牌”，发布了全新的品牌专题片《好酒，待君尊友》，优秀产品宣传片相继亮相。

除了线上发力，洛克股份还采取稳健有序的大户外媒体策略，依托高铁、机场等高流量、顶级的媒体资源，利用组合 创新联动的营销方式，让“酿造美好生活”的品牌愿景更高效地触达消费者。 这些开创性的做法助推了岩股的品牌力，也让越来越多的消费者发现了岩股的“珍贵”。

上半年是寒冬已过，春暖花开的时刻。 磐石股份并没有像“普通企业”那样在角落里来回缩水。 寒冬过后，他更加积极地迎接春天的到来，用鼓舞人心的品牌力量，在艰难的环境下为整个行业点燃了一盏希望之灯！

本文来自证券之星