贵州贵酒集团有限公司（以下简称“贵州贵酒”）诉上海贵酒云电子商务有限公司、上海贵酒科技有限公司、江西章工酒业有限公司。 有限公司以其他不正当竞争纠纷为由对责任公司、中国桂酒集团有限公司、上海桂酒有限公司（统称“上海桂酒”等企业），开庭时间为4月 2022年1月1日 以上信息来源于爱奇查APP平台。

中国酒观察家梳理相关法院公告发现，2020年6月2日至今，贵州贵酒已以商标侵权纠纷等不正当竞争为由起诉上海贵酒10次。 法庭。

这到底是怎么回事？ 贵州贵酒和上海贵酒有何恩怨？

2021年4月30日，江苏省南京市中级人民法院开庭审理了贵州桂酒与上海桂酒等3家公司的商标侵权及不正当竞争纠纷案，遂作出一审判决 . 贵州贵酒存在商标侵权行为，判决被告上海贵酒赔偿原告贵州贵酒100万元，但并未构成不正当竞争。

理由是，与贵州贵酒的两个商标相比，被控侵权产品突出使用了“贵”字样。 虽然字体不同，但读音和含义完全相同，容易引起相关公众普遍关注的混淆。 ，因此构成商标近似。 与原告产品相比，另一被控侵权产品的“贵”字形状基本相同，构成同一商标。

法院认为，“贵”字是贵州省的简称，具有很强的地域属性，而“酒”是商品类别，辨识度不高。 此外，贵州省和中国其他地区也将“贵酒”或“贵”作为企业名称使用，因此“贵酒”和“贵”作为企业名称的区别不大。 而且，“桂娘”与“桂酒”有较大区别，被告使用“桂酒”或“桂年”名称不会造成相关公众的误解，也不构成不正当竞争。

上海贵酒

贵州贵酒

那么，上海贵酒的未来会怎样？ 知名营销专家肖竹青表示，不看好上海贵酒未来的发展。 首先，上海贵酒是一个没有酒庄的品牌，酒的品质很难保证； 其次，上海贵酒没有全国销售服务体系，目前的招商和营销很像割韭菜营销； 最后，上海桂酒的大部分产品定价过高。 定位高端和次高端市场，具有社会属性，需要时间的积累和几代人的努力。

两虎相争，两败俱伤。 对于贵州贵酒来说，官司频频未必是好事。 庭审很清楚。 “贵”是贵州省的简称，具有很强的地域属性。 以“贵”为商号的企业也比较多。 因此，“桂酒”和“桂”作为企业名称，并没有太大的特色。 因此，贵州贵酒获得市场认可可能还需要很长时间。

而且，贵州贵酒的母公司洋河基本上是家喻户晓的品牌，广告海量，因此洋河酒常被调侃为“广告酒”。 那么，贵州贵酒是不是也走洋河用广告打市场的老路呢？ 现在，广告传播渠道发生了翻天覆地的变化。 至于贵州贵酒用广告轰炸消费者头脑是否有效，还需要进一步观察。