《华夏白酒报》记者李玉友

百年会稽山作为中国黄酒领导品牌，以一杯醇香赞助冠名首届水乡社会戏剧节” 国粹“以酒振兴旅游，推动酒旅融合发展，其实践值得业内借鉴…

100多年前，鲁迅的短篇小说《社溪》将绍兴水乡社溪独特的文化风貌深深铭刻在中华民族的记忆中，载入世界文化史。

11月1日至6日，为庆祝鲁迅先生短篇小说《射溪》发表100周年，围绕鲁迅长篇小说《射溪》实地拍摄，由鲁迅文化基金会策划 绍兴市越城区由政府主办的“首届水乡社戏节”在鲁迅祖母的故乡绍兴孙端安桥举行，以身临其境的方式纪念鲁迅先生，让传统民俗 文化插上时代的翅膀。

乡村振兴、集体文化惠民、文化强国，人人有责。 作为中国黄酒的领军品牌，百年会稽山赞助并冠名首届水乡社会戏剧节，以一杯醇香的“国粹”，用酒推动酒旅融合。 其做法值得业界借鉴。

黄酒与葡萄酒、啤酒并称为世界三大古酒。 它是唯一起源于中国，真正代表中国文化的国酒。 绍兴是中国黄酒之乡，名人故乡。 会稽山绍兴酒创始于1743年，是绍兴酒的典范，是中国黄酒的活化石和起源地。

从绍兴走出的中国文学巨匠鲁迅，不仅具有深厚的文化思想内涵，绍兴黄酒在他的笔下也从不缺席。 据会稽山博物馆陈列的史料记载，1915年，在鲁迅先生的帮助下，云记酒厂（会稽山公司的前身）参加了巴拿马太平洋万国博览会，为绍兴黄酒赢得了第一枚国际金奖。 鲁迅先生功不可没！

会稽山公司总经理傅祖康在开幕式上致辞时表示，黄酒、鲁迅、百年会稽山都是金商 绍兴名片。 都是具有国际影响力的文化IP，也是中华文化的瑰宝，可谓是相得益彰。 百年会稽山主办并冠名鲁迅外婆水乡社戏节，以酒为媒介，以民族品牌致敬民族文化，将社戏、黄酒等经典融入鲁迅文化基因 走进寻常百姓的日常生活，旨在让消费者在领略鲁迅笔下“乡土、怀旧、乡愁”浓郁情趣的同时，也能品到千年会稽山酒，感受深厚的历史和情怀。 绍兴文化。

品味经典，演绎传统文化新韵

鲁迅笔下，一条深巷，一条黑篷船，一壶绍兴酒，一出社戏 常常引起后人对《鲁迅回忆录》的赞赏。 活动期间，乌蓬船绘画比赛、社戏海选、专业剧团名剧演出、社戏展销会、乌蓬船自由划船比赛、社戏晚会等活动充分展现了江南风情和独特的水乡风情 特色，让消费者感受到文化滋养的美好新生活！

记忆中的非物质文化遗产民俗表演——水乡社溪，在秋日的余晖中来到了人们的面前。 歌声、精湛的演技、浓郁的乡土气息，无一不彰显着江南风情和水乡独有的特色。

酒香引来宾客。 活动期间，深受消费者喜爱的会稽山兰亭黄酒、1743老酒、干纯黄酒、纯五年陈酒悉数亮相。 诱人的让利销售、现场品酒等活动吸引了一批消费者围观互动，会稽山酒业也借节日平台倾听消费者心声，全力助力市场回暖 疫情常态化下的消费！

文化赋能，谱写乡村振兴新篇章

百年“社戏”魅力无穷。 如今，在绍兴，坐在乌篷上，品黄酒，看社戏，游山玩水，感受绍兴水乡风情，既热闹又有趣，已成为绍兴的一张旅游名片。

近年来，百年会稽山秉承“积山建水”的绿色本源，通过线上线下互动打造兰亭中国高端文化米酒，研发米酒冰棍， 米酒奶茶、米酒鸡尾酒、米酒起泡等产品，举办高规格封坛节、兰花粉节、新品发布会和米酒品鉴会，开展百年品牌观光游，携手共进 打造湖塘黄酒小镇、叶家堰美丽乡村和湖塘糯米种植基地，参与湖塘杨梅节、兰亭书法节等活动，让黄酒在人们的生活中“跳跃”起来，为绍兴黄酒注入了新的活力，实现了 中国传统文化与黄酒产业的跨界碰撞与多方分享。 赢。

不难看出，百年会稽山与时俱进，借力营销，创新转变观念：一是将中国传统文化注入旅游，以酒促旅， 以美酒彰显旅游特色，丰富乡村旅游产业，为实现乡村振兴、共同富裕提供“政、村、企”合作新模式。 季山变年轻了； 三是打破消费者对中国黄酒文化和百年品牌的固有印象，创新黄酒文化表达新方式，增强老字号品牌新活力，让百年会稽山成为 是提升中华文化自信、引领黄酒价值回归、带动当地经济增长的主力军！