在宣布回归主业后，海南椰岛在产品端动作频频。 继去年年底推出酱香型白酒“海江”和今年年初推出草本风味白酒“椰岛凉枣”之后，4月18日，海南椰岛再次推出“椰岛酒” ”在“2021宇凡联名品牌盛典”中。 老字号椰岛鹿桂酒和“椰岛鹿桂酒1569”是两款升级新品。

据界面记者了解，“椰岛鹿桂酒老字号”定位为养生酒。 与之前海南椰岛推出的保健酒产品不同，椰岛鹿桂酒采用零糖技术； “椰岛鹿桂酒1569”是椰岛酒业最经典的核心单品，定位于中高端产品的价位区间。

对此，融泽咨询酒类营销专家刘晓伟向界面新闻记者指出，海南椰岛鹿桂酒推出无糖鹿桂酒，是满足消费者“健康”需求的新举措。 喝”，也是其产品升级和动作的方向。 椰岛鹿桂酒此举可以看作是提振保健酒业务的新方向、新举措。

随着国家和社会的发展，健康的生活方式将成为社会主流，健康消费将呈现全面、可持续的增长态势。 其中，以健康为代表的酱香型白酒、保健酒也再次迎来消费市场红利。

据行业统计，到2020年，中国保健酒行业市场规模将达到400亿元，而2001年为8亿元，年均复合增长率约为30%。

“养生养生酒的物理和文化属性决定了它们的顺风顺水。健康是椰岛酒系列最大的品质特征，也是消费者最看重的品牌文化认知 随着健康消费时代的到来，这种独特的品质文化属性将释放出巨大的发展红利，依托健康品质、健康价值的核心竞争优势，海南椰岛极有可能成为葡萄酒市场的主角 的未来。” 对此，中国白酒流通协会秘书长秦书尧指出。

除了行业释放红利外，在消费端，随着健康观念的提升，消费市场逐渐向健康消费倾斜。 市场调查显示，57.8%的消费者将“食补”作为保健首选，高于运动健身的35.3%、规律作息的26.9%、中医调理的14.6%。

对此，中国酒类行业协会名誉会长王延才表示，2019年以来，受新冠疫情影响，我国全民健康意识显着增强，深刻影响 影响了消费者的饮酒习惯。 在当下的酒类消费市场，“健康酒”这一主题概念能够广泛吸引消费者的眼球，纯粮酿造等高品质概念也是消费者非常喜欢的话题。 优质饮酒的意识正在增强。 相信在椰岛集团和椰岛鹿桂酒产品的带动下，健康酒产业将不断进化成为形象更高端、品质更卓越、理念更现代的我国酒业新代表，并进一步提升 我国的葡萄酒产业。 新时代消费浪潮下，正代表中国健康酒冲向国际市场。

近年来，海南椰岛不断调整企业战略目标。 在此次发布会上，海南椰岛集团董事长冯飚指出，此前，海南椰岛重新定义了公司的目标和宗旨，致力于打造健康消费品生态产业链，致力打造健康消费品生态产业链。 全球消费行业的制造能力。 同时，海南椰岛还成立了椰岛环球购和椰岛环球购供应链公司，利用海南离岛政策和自贸港政策，提供全球消费。