文|李霞

“三月初三祭轩辕”是中华民族的传统。 黄帝故里褔卯年祭祖大典将在河南新郑举行。

当海外的目光再次聚焦河南时，仰韶彩陶坊被选为祭祖酒，全球华人追根溯源，祭祀黄帝。 据悉，这是仰韶彩陶坊连续第十年出现在黄帝故里祭祖大典现场，可见其独特的文化属性与文化大典相得益彰。

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借力“四大盛事”

重塑品牌价值能量场

4月14日，黄帝故里癸卯年祭祖酒——仰韶彩陶坊灌装仪式在郑州举行。 酒业再次担负起以天下佳酒祭祀黄帝的重任。

截至目前，黄帝故里祭祖大典已成功举办17届。 ，激发了世界华人对中华文明的认同和信心，向世界传递了中华民族的优秀传统和美好愿景。

2014年，仰韶彩陶坊首次成功入选黄帝故里祭祖大典用酒。 这不仅是对仰韶品质和品牌的认可，更是其背后根基文化的传承。

正如河南省黄帝故里基金会理事长白东升在灌装仪式上所说：“无论从人文历史背景，还是仰韶陶榕白酒的品牌和品质，仰韶 彩陶坊非常符合黄帝故里祭祖仪式用酒的选材条件和文化诉求。”

仰韶彩陶坊高端系列产品， 取材于中国最早的经典礼器——小口尖底瓶，它的节日象征性和仪式性与黄帝故里的祭祖仪式相得益彰。党委书记侯建光 河南省仰韶酒业集团委员会委员、董事长表示，仰韶菜桃坊酒无论是承载的文化，还是酿造工艺，都诠释了中华文化“天人合一、和而不同”的文化精髓。 “这在历史文化层面上与癸卯年黄帝祭祖大典‘同根同源、太平盛世、和睦和谐’的主题诉求高度契合。”

值得一提的是，仰韶彩陶坊也是夔卯年香港祭祀轩辕黄帝指定用酒，以及2023年郑恺马拉松等重要赛事指定用酒 和2023当代文学论坛。

有观点认为，随着消费回归理性，消费升级优化、消费品类拓展，为消费群体的扩张与转型、消费关系的深度变革带来新机遇 . 四大活动指定用酒是仰韶酒注重品牌特色。 在视觉上锁定大众注意力后，在品质和文化上创造差异化优势，从而增强消费者粘性，实现品牌价值沉淀和品牌资产积累。 的目标。

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“仰韶攻势”来袭

从一瓶酒到打造“文化生态”

2023年，消费市场回暖。 对于复苏预期，长江证券研究所所长徐淳认为，2023年将是适度复苏的一年，全年GDP增​​长5%左右的目标可以顺利实现。 这也意味着，白酒行业也将迎来新的周期。 对于企业来说，如何提升运营能力，把握新机遇？

十多年前，世界营销大师阿尔·里斯（Al Ries）提出“未来是品牌竞争的时代”，随后彼得斯和沃特曼在总结众多百年品牌后得出结论 “说到底，品牌竞争是价值的竞争，品牌价值是品牌文化的核心，被称为品牌的DNA，决定了品牌的内涵和发展方向。”

对于仰韶酒业而言，“以工匠之心，造一瓶好酒”是品牌的核心价值，也是每一个仰韶人的行动诠释。具体来说，自仰韶酒诞生以来 2008年蓉香型白酒，御酒正式进入了根基深厚的“个性酒体时代”，研发模式在科研平台建设和技术攻关方面取得了显著成果，大大提高了酒体质量。

自河南省委、省政府提出“振兴豫酒”战略以来，仰韶连续5年实现30%的高速增长， 已经成为御久的一面旗帜。 据了解，仰韶酒业“十四五”期间，将继续保持30%左右的增长速度，继续在扩产扩储、提升品质、创名牌、创品牌等方面发力。 开拓市场。 四五末，已成为百亿体量的泛民族品牌。

今年是仰韶酒业实现“十四五”目标的转折之年，也是仰韶结束后再次全面出击的一年 的流行病。 侯建光强调，在新的一年里，我们要凝心聚力，向50亿冲刺，向100亿梦想奋斗，共同推动仰韶高质量可持续发展。

以上目标的实现，需要仰韶酒业对一瓶好酒的“专注”精神，也需要从7000年的传承中汲取品牌长盛不衰的“源动力” -古老的仰韶文化。 当前，白酒消费进入了新一轮的品牌文化竞争。 通过“四大盛事”提升品牌价值的背后，也是文化仰韶战略的体现。

如今，无论是打造“蔡淘坊精彩之旅”IP，还是被选为十年祭祖酒等品牌活动，大多具有可扩展性和可扩展性。 可持续的。 无论是在文化价值、情感联系还是产品方面，都与大众建立了多维度的链接，产生了极具穿透力的品牌乘数效应。

总的来说，仰韶彩陶坊不仅仅是一瓶酒。 成功搭建了一个以“仰韶文化”为基础的消费者相互交流的平台。 从对中原酒文化的研究出发，将仰韶文化“活”起来，以完整的文化生态拓宽品牌的未来。