“沉寂”许久的华东葡萄酒，要知难而进？
文字 | 酒狼队
编辑于小梅
7月以来，华东酒的话题在业内热度不断升温，从热闹的回归到如火如荼的上市计划公布……
华东酒业是急于借助资本的力量追赶竞争对手，夺回属于自己的市场份额，还是真的做好了上市的准备？
今年4月，华东酒业大股东由香港龙力集团变更为青岛饮料集团。
据了解，青岛华东葡萄酒业有限公司成立于1985年，经营着国内第一家具有国际标准的欧式酒庄——百利酒庄，也是中国第一家按照国际标准生产单一产品的酒庄。 符合国际葡萄酒规范标准。 高端酒类企业类型、产地、年份。
青岛饮料集团有限公司是2005年12月经青岛市人民政府批准成立的市属国有企业集团，是我国首家涵盖酒、水及下游产业的联合产业集团。
成立之初，青岛饮料集团整合了青岛崂山矿泉水有限公司、青岛华东葡萄酒有限公司（简称“华东酒业”）等7家企业， 并间接持有青岛可口可乐20%股权，旨在进一步提升青岛市饮料企业的市场竞争力，打造饮料行业知名品牌。
然而，事物的发展往往“不如意”。 青岛饮料集团存在内部问题，加之长期控股香港龙力集团有限公司的制约，曾在2010年华东地区酒类销售收入2.21亿元，经历了相当长的“沉寂” 时期”。
在“沉寂期”，华东葡萄酒逐渐被超越，可以说远远落后于以张裕、长城为代表的中国葡萄酒龙头集团。
直到今年4月，青岛饮料集团取缔香港龙力集团后，才重新焕发了生机。
根据青岛饮料集团披露的信息，在其掌舵下，华东酒业正“发力”，“源于德国，产于山东”的百年品牌，现代高品质 以优质葡萄酒产业园区为发展目标，坚持“华东”和“青岛”双品牌运作，着力打造“中国干白第一典范”和“中国海岸红葡萄酒”。
同时针对年轻消费者开发起泡酒、勾兑酒、功能性保健酒等个性化新产品，积极开发适合女性消费群体的玻尿酸酒等保健新品， 力争“十”期间成为国内行业龙头企业。
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与一九一九合作谋求IPO
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在“稳扎稳打、定好市场战略”的同时，华东酒业还在积极谋求IPO，欲在资本市场“赌一把”，为此，华东酒业进行了一系列的筹备工作。
7月1日，青岛多家媒体刊发《总部乔迁，青岛饮料集团开启发展新篇章》一文，文中提到了“两个关键”信息：
1 青岛饮料集团正深入推进新旧动能转换，谋求“第二增长曲线”高质量发展。 资本市场对实体经济发展的重要性不言而喻，尤其是在盘活优质资产、推进战略转型、孵化上市等方面，对公司从“产品经营”向“产品经营”转型起到了举足轻重的作用。 “资本运作”。
2. 目前，青岛饮料集团旗下华东酒业和崂山焦炭两家子公司已启动上市进程。
在资本“插上翅膀”的加持下，腾飞的势头已经开始。 站在新的起点上，青岛饮料集团开始描绘更加宏伟的蓝图。
从这两条“关键信息”中，不难看出，青岛饮料集团推动葡萄酒华东上市既有计划，也有决心。 8月以来，华东葡萄酒动作频频。
在业内专家看来，青岛饮料集团推动华东酒上市的想法无可厚非，但“沉寂”已久的华东酒想在“ 难度”，首先要解决的是渠道问题，与1919合作或许是一个很好的解决方案，其次是品牌知名度问题！
8月8日，华东酒业与1919达成合作。 双方将聚焦战略合作事宜，入驻饮品类产品平台，共同打造大单品，尤其是威士忌项目。 全渠道深度合作。
8月20日，为进一步打响华东葡萄酒金字招牌，夯实中国干白第一典范，以“一节打造品牌，一节成就品牌”为目标。 促销售，一节品美酒”，2022首届华东美酒嘉年华横跨暑期、中秋、国庆三个月的系列活动拉开序幕。
专家认为，华东酒的上市计划已经启动，后续动作会越来越多。 太难了。
长期来看，随着健康生活理念深入人心，再加上青岛饮料集团的保驾护航，华东酒业或将具备“上市之力”……
