近日，葡萄酒龙头企业张裕发布的业绩预告给了人们一个打击。 业绩预告显示，张裕（000869.SZ）去年预计盈利4.68亿元至5.7亿元，较上年减少59%至50%。

不仅如此，国内酒业整体延续了此前的低迷，甚至可以说是悲痛欲绝。

业内人士认为，与成熟葡萄酒市场的酒企相比，疫情带来了出口下滑，但疫情引发的封城实际上扩大了当地的销售。 因为酒是家庭日常用餐饮品。 消费习惯的差异是中国与欧美葡萄酒市场差异的根源。

张裕去年净利润腰斩

对于净利润减半，张裕在公告中给出了三点理由。

首先，受疫情影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致公司营业收入同比大幅下滑，盈利能力减弱； 1亿元计入2019年度损益，故该数值2020年度损益金额为零。 最终，2020年收购张裕集团旅游业务，追溯调整2019年财务数据。

公开数据显示，张裕去年1-9月实现净利润4.04亿元。 以此计算，张裕四季度有望实现净利润6400万元至1.66亿元。 张裕前三季度净利润分别为2.33、0.74和0.97亿元。

2019年，张裕单季度净利润分别为4.56元、1.47元、1.37元和3.89元，差距明显。

在接受媒体采访时，张裕集团董事长周洪江将2020年描述为“过去十年国内葡萄酒市场最艰难的一年”。

葡萄酒资深人士尹凯告诉蓝鲸财经记者，张裕在疫情下利润下滑完全正常。 毕竟，它拥有中国最完整、规模最大的葡萄酒生产和销售团队。 酒庄旅游收入一直是张裕的重要收入来源之一，疫情对其业绩影响较大。

张裕也在2020年12月17日的投资者关系活动备案表中表示，公司经营压力依然较大，尚未找到非常有效的与消费者持续沟通和产品快速交付的途径。 终点站。 营销方式。 我们判断今年行业可能已经见底，下行空间不大。

中银证券最新研报也指出，2020年业绩下滑幅度较大，低于我们和市场预期。

“不过，积极的变化正在发生，随着消费场景回归常态，张裕有望进入上升拐点期，预计2021年的报告业绩将呈现出较高的弹性。” “ 中国银行证券研究报告指出。

行业悲痛欲绝，三大困局亟待破解

疫情放大镜下，不仅有张裕，还有上市酒乃至国内酒企 一般都有麻烦。

ST同普（600365.SH）去年1-9月营收4.17亿元，同比下降52.85%，净利润亏损1900万元，大幅下滑 同比增长692.66%。 ，被实施其他风险警示，成为ST同普。

ST威龙（603779.SH）去年前三季度净利润2.64亿元，同比下降47.62%，净利润亏损1.64亿元。 创办公司14年的王振海也失去了实际控制权，黯然离去。

西部创投（000557.SZ）公告，去年实现盈利约1.68亿元，同比增长约274.55%，但主营业务已转移至铁路 运输。 其在去年半年报中也提到，受新冠肺炎疫情影响，酒类销量及利润较上年同期均出现大幅下滑。

在香港上市的王朝酒业，去年上半年的营收也下跌32%至8900万港元。

中国酒类行业协会发布的2020年1-11月数据显示，155家规模以上酒类企业实现利润总额2.56亿元，同比下降51.85%。

中国白酒流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明此前曾公开表示，在（去年）七、八、九三个月的时间里活着是第一位的。

一位从事葡萄酒行业多年的专业人士告诉蓝鲸财经记者，去年国产葡萄酒的集体低迷，受到多方面原因的影响。 从品类来看，在白酒和啤酒的双重挤压下，国产酒相对弱势。 酒与酒之间有很大的差距。

体积小，产能过剩，与国外竞品相比处于劣势。 这是国产葡萄酒面临的三大困境。

“在中国酿酒很苦。 与白酒相比，葡萄酒的周期长，利润率低很多。 文化直接与茅台五粮液企业的产品相比较。 消费者一眼就能明白的很清楚，但酒却很难做到。 刚入行时，葡萄酒作为朝阳产业被提及。 十几年过去了，国产葡萄酒仍处于朝阳行业。”上述人士无奈地表示。

尹凯认为，与成熟葡萄酒市场的酒企相比，此次疫情带来了 关于出口下降，但疫情造成的封锁实际上扩大了当地的销售。因为葡萄酒是家庭日常餐饮。消费习惯的差异是中欧葡萄酒市场差异的根本原因。

事实上，随着对澳大利亚葡萄酒反倾销调查的启动，业内普遍认为，2013-2014年国内对欧盟的反倾销调查间接推动了新酒的崛起。 世界葡萄酒。这次反倾销调查对国产葡萄酒来说是一个机会。

特别是从宏观上看，也有优势。首先，国家提出的经济内循环意味着生产的产品 国内企业主要通过国内市场消化，同时尽可能扩大内需。 二是国家领导人去年在考察国内重要的葡萄酒产区之一宁夏时明确指出，随着人民生活水平的不断提高，葡萄酒产业大有可为。

张裕总经理孙健告诉蓝鲸财经记者，考虑到去年是疫情年，虽然今年还有疫情，但对于葡萄酒行业来说，基本上会 不是也不应该和去年一样表现不佳，大概率事件应该会比去年好。 葡萄酒年份本身的规律也是这样的：糟糕的一年之后，往往是好年头。

本文来自蓝鲸财经