本报记者王立新见习记者袁传喜

4月26日，烟台张裕葡萄酿酒有限公司（以下简称“张裕”）发布2021年业绩报告，公司营业收入 当年达到39.53亿元，同比增长16.42%； 归属于母公司的净利润为5亿元，同比增长6.21%； 拟向全体股东每10股派发现金红利4.50元（含税）。 公司表示，力争2022年实现营业收入不低于43亿元，主营业务成本和三期费用控制在34亿元以下。

业绩尚未恢复到疫情前水平

从业务板块来看，两大主营业务收入均实现两位数增长， 酒类实现收入28.34亿元，同比增长16.9%。 白兰地营业收入10.36亿元，同比增长18.09%。

分地区看，国内收入34.22亿元，同比增长18.44%； 涉外收入5.31亿元，同比增长4.94%。

值得一提的是，在业绩增长的同时，其销售成本也在大幅增加。 年报显示，张裕2021年销售费用为9.99亿元，较2020年的7.88亿元同比增长26.73%。

对于销售费用的增加，公司表示，主要是公司加大市场投入，导致广告及营销费用同比增加所致。

“去年，为了稳定市场，保证规模和利润，张裕实际上加大了广告投入，相关组织改革和人力资源调整。” 中国酒业智库专家蔡雪飞表示，在主打高端产品的同时，加大前期投入，导致销售成本大幅上升。

仅从2021年年报来看，张裕的业绩在各方面都取得了不同程度的增长，但结合2020年业绩的大幅下滑，这种业绩增长只能算是触底反弹。 目前还没有恢复到疫情爆发前的水平。

张裕发布的2020年年报显示，公司2020年实现营业总收入34亿元，较2019年的50.74亿元同比下降33.1%； 11.41亿元，同比下降58.8%。

蔡雪飞告诉《证券日报》记者，张裕业绩不佳主要是品牌力不足，产品结构升级后，整个酒品类价值不高。 同时，也受到疫情封锁导致销售渠道流通不畅等因素影响。

国内葡萄酒行业持续低迷

张裕的销售困境并不孤单。 整个葡萄酒行业正在经历产量下降。

国家统计局数据显示，2021年我国葡萄酒总产量为26.8万升，同比下降29.08%。 万升，呈急剧下降趋势。 最新数据显示，2022年一季度，葡萄酒产量5.1万千升，同比下降31.1%，继续大幅下滑。

不仅国内市场产量下降，进口葡萄酒也呈下降趋势。 据中商产业研究院数据库统计，2019-2021年葡萄酒进口额逐年下降，分别达到35.36亿美元、28.32亿美元和16.97亿美元。 数据显示，2022年1-3月，中国葡萄酒进口3.49亿美元，同比下降19.9%。

对于行业现状，张裕表示，国内尚未形成浓厚的葡萄酒消费氛围，葡萄酒市场仍主要分布在一些沿海发达地区，葡萄酒消费极易受到冲击。 疫情和精神的影响。

“与白酒相比，葡萄酒的储藏性更差，更依赖即食性消费，疫情严重阻断了餐饮消费，对葡萄酒行业的打击非常明显。” 蔡雪飞表示，其次，整个国际国内环境的贸易争端，对葡萄酒销售产生了一定的负面影响。 而且，国内消费者对葡萄酒消费趋于理性，这也导致了整个国内葡萄酒行业的下滑趋势。

“各酒企为了短期业绩开发低价产品，销售价格屡创新低。” 武汉精葵科技有限公司董事长、白酒营销专家肖竹青告诉《证券日报》记者，进口酒对国产酒有一定影响，因为其价格和品质都优于国产酒。

对于葡萄酒行业未来的发展，蔡雪飞表示，未来的葡萄酒必须向品牌化、品质化方向发展，尤其是随着整个中国葡萄酒消费者消费意识的增强，包括健康的兴起 消费意识和理性消费。 而且，它还将继续向线上线下融合的电子商务方向发展，包括社会化和个性化。

(编辑乔川川)