1月16日，张裕A公告称拟以3274.68万元收购辽宁张裕冰酒酒业有限公司（以下简称“冰酒”）49%的股权。 交易完成后，冰酒酒庄将由中外合资企业变更为张裕的全资子公司。

对于此次收购，张裕A在公告中提到，经过多年的营销推广，“金冰谷”品牌具有强大的市场影响力、庞大的消费人群、良好的口碑，具有良好的发展前景和 盈利能力可以增加公司未来潜在的收入和利润增长点。

据资料显示，烟台张裕先锋酒业有限公司于1892年由中国近代爱国华侨领袖张弼士先生在山东烟台创立。 在中国葡萄酒市场，张裕产品的市场占有率、产销量、盈利能力连续20多年位居行业第一。

本次收购的冰酒酒厂成立于2003年4月3日，注册地位于本溪市桓仁县北店子乡。 经营范围包括葡萄酒、果酒生产（原酒、加工、灌装）； 厂房、机械设备租赁。

在京东张裕官方旗舰店，冰酒酒庄出品的冰酒产品主要分为金钻、黑钻、蓝钻三种。 其中最贵的黑钻售价为748元/颗，定位于中高端的小众产品。

连年亏损，张裕为什么要大手笔收购？

从近三年的主要财务数据来看，冰酒酒庄一直表现不佳。

2020-2022年，冰酒庄园收入分别为2048.89万元、2423.68万元、1704.04万元。 对应净利润分别为-743.13万元、-642.52万元、-339.55万元。

净利润亏损，负债也连年增加。 到2022年，负债将达到近3000万元，是2021年的两倍多。

张裕的情况不容乐观。 2020年张裕业绩最差，总营收33.95，同比下降33.08%，净利润4.73亿，同比下降58.58%。 2021年业绩好转但幅度有限，营收39.53亿，净利润5.07亿，均为“小幅增长”。

2022年三季度报告显示，张裕葡萄酒2022年前三季度实现营收28.11亿元，同比增长5.23%。 实现净利润4.34亿元，同比下降3.81%，尚未完全恢复。

冰酒确实是小众产品，产量不占优势。 与全球260亿升（2021年）的葡萄酒产量相比，冰酒的产量只是一小部分。 中国葡萄酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明2021年介绍：“目前，全球冰酒产量只有1000吨左右。”

对于此次收购，张裕A提到 在公告中，“金牌”经过多年的营销推广，“冰谷”品牌市场影响力强，消费人群多，发展前景和盈利能力较好，未来可为公司增加潜在的收入和利润增长点。

张裕斥巨资收购一家亏损的小冰酒酒厂，张裕此举的背后，是酒业不景气的无奈。

酒业不景气是 尚

周洪江表示“每天都有一种焦虑感”

国家统计局最新数据显示，2022年11月至11月全国葡萄酒产量 2022年11月，全国葡萄酒产量18万千升，同比下降32.1%。

葡萄酒进口量不容乐观。 海关总署数据显示，2022年1-11月，葡萄酒进口量下降20.2%，进口额86.96亿元，同比下降11.90%。

张裕A董事、副总经理、董事会秘书姜建勋也表示，国产葡萄酒连续近十年下滑，进口葡萄酒连续近五年下滑。 近年来，我们所处的葡萄酒行业确实处于低迷状态； 公司多方面努力，业绩连年跑赢行业大盘，但与众多白酒上市公司相比仍有较大差距。

2021年，张裕A将成为中国最大的上市或上市酒类企业，也是14家企业中唯一一家营收近40亿元的企业。 而40亿的营收，在白酒企业中只能排在二三位。

酒商也表示，“一些对葡萄酒不太了解、不是葡萄酒爱好者的新客户更倾向于购买白酒，他们抱怨酒的深度。”

张裕公司董事长周洪江曾在《对话》中说，他每天都感到焦虑。 “我们害怕被（淹没）在历史发展的洪流中，虽然我们现在是龙头企业，但我们担心有一天会被淘汰，所以我们始终把创新放在最重要的位置。”

正文|酒业参考